Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Slaven Kontić
Konferenciju je otvorio dr. Borislav Miljanović, CEO Represent Communications, Srbija. On je u kratkom obraćanju prisutnima pojasnio važnost contenta i kako sve veći broj kompanija bira content marketing kao najbolji način za komunikaciju sa potrošačima i klijentima. “Suština je u činjenici da se svakodnevno razmeni milijardu sadržaja na internetu, da je razmena informacija dostupna svakome, da svako može kreirati svoj sadržaj”, rekao je Miljanović.
Roger Edwards, jedan od glavnih govornika na konferenciji, učesnicima je govorio o razvoju start up-a, ključnim koracima za razvoj istog u velike koorporacije i napomenuo da je najbitnije u cijelom procesu držati se jednostavnih rješenja. “Pretpostavite da klijent ne zna ništa, pričajte jezikom kupca i ne koristite industrijski žargon”, preporučuje Edwards.
U uvodnom dijelu još su govorili Miha Raušl, Head of Digital Distribution, Poslovni mediji, iz Slovenije te Nikola Guberinić, WOAH manager u Coca Coli. Miha je govorio o razvoju interneta i internet stranica, te razvoj weba pokazao na primjerima stranica iz Slovenije. Nikola je u svom izlaganju predstavio platformu i aplikaciju WOAH, te probleme sa kojim se susreće sa najtežom target skupinom, tinejdžerima.
Lazar Džamić, kreativni strateg, na konferenciji je pričao o svojoj novoj knjizi, The Definitive Guide to Strategic Content Marketing. O samoj knjizi govorio je i za naš portal: “Knjiga izlazi 3. jula u svijetu, pošto je u pitanju svjetski izdavač za svjetsko tržište. Knjiga se bavi filozofijom contenta, dakle zašto content, a ne samo kako on radi. Pitanje zašto content se postavlja sve više i više zato što vidimo u praksi neke loše manifestacije i razmišljanja o samom contentu, ponavljamo iste greške koje smo pravili u tradicionalnom oglašavanju a content bi upravo trebao da bude neka bolja zamjena tradicionalnom oglašavanju. Tako smo Justin Kirby, koautor na ovom izdanju, i ja zajedno razmišljali da uradimo tu veliku priču zbog čega se uopšte content pojavio kao fenomen, šta novo donosi i na koji način bi o njemu trebali razmišljati iz filozofskog ugla da bi se mogli organizovati da ga radimo u praksi kako treba. Intevjuisali smo preko 60 poznatih svjetskih imena iz oblasti marketinga, komunikacija, akademika, također, kako bismo dobili jedno vrlo široko i duboko iščitavanje te teritorije. Na kraju se ispostavilo dok smo radili na knjizi da se ne radi samo o contentu pošto je on filozofija modernog razmišljanja i privlačenja pažnje, nego da se radi o obrisima nekog novog marketinga, gdje će biti fokus marketinga u narednih desetak godina. Knjiga ima za cilj za izmapira novu teritoriju promjene u modernom marketingu, kako se stari model oglašavanja kruni i postaje sve manje efikasan. Na njegovo mjesto treba da dođe nešto novo, a to je upravo content, pod uslovom da se o njemu razmišlja kao o sveobuhvatnoj filozofiji a ne samo njegovom malom dijelu”.
Dušan Straka, Creative Director Digital, C3, svoje izlaganje je posvetio platformi koja je rađena za Željeznice Njemačke i tome kako učiniti vrijeme klijenta dragocijenim. Platforma koja pokriva kompletan put od Berlina do Minhena čini putniku put lakšim uz sav sadržaj koji nudi. Ova impresivna platforma prema riječima Dušana Strake napravljena je za samo tri sedmice.
Predrag Kurčubić, generalni direktor, IPSOS, Srbija, dao je odgovor na temu “Šta i kako klikćemo”. On je u svom izlaganju govorio o Srbiji kao državi ljudi od 50+ godina, iako se u kampanjama kao target najčešće pominju osobe od 19-49 godina. U Srbiji su i dalje najveći prihodi od advertajzinga i dalje od televizije. “Online industrija je u porastu, dok je print u padu”, rekao je Kurčubić.
Elise Quevedo, autorka i konsultant, svoje izlaganje je posvetila influenserima, njihovim vrstama, i tome kako ih pridobiti. Kroz svoju prezentaciju prisutnima je pustila nekoliko video zapisa određenih influensera širom svijeta.
O influenserima, tačnije kako njihovu vrijednost otkriti pomoću Google Analytics, govorio je Saša Stanković, Digital Media Manager u MMB Media Agentur iz Hrvatske. On je govorio o svojim iskustvima u potrazi za influenserima, te kako je kampanju koja za target ima omladinu nemoguće planirati bez istih. Prisutnim je objasnio važnost promo code-a i UTM tagova za svakog influensera pojedinačno, kako bi se znao tačan doprinos svakog od njih.
Milica Stefanović, IT kompanija SAGA, je govorila o chatbotovima, njihovom značaju i procesu njihovog razvoja, dok je o Blockchain tehnologiji te ulozi bitcoina i ostalih kriptovaluta govorio Aleksandar Bibovski, Head of Growth, GameCredits, iz Srbije.
Konferenciju je svojim izlaganjem zatvorio Damjan Planinc, Generalni direktor, Get interactive iz Slovenije. On je govorio o native oglašavanju i njegovim vrstama. “Native oglašavanje donosi više klikova od tradicionalnih oglasa i najbolji su u kojim se pojavljuju ljudska lica”, rekao je Damjan. On je još dodao da se content i native oglašavanje odlično slažu zajedno.
Paralelno sa ovim sjajnim predavanjima u gornjem dijelu Share Square održane su i radionice na temu:
– “Influencer success in 2 simple steps” – Aleksandra Ivanovic i Miloš Petrović
– “Dve muve jednim sadržajem – istina ili mit?” – Ivana Bogdanović, Emilija Zaevska i Dejana Videnović
– “Kako se izboriti sa neozbiljnim medijima” – Bane Grković, Njuznet
– “Od klika do korisnika” – Ognjen Lukić, Softech Solutions
– “Kako izgraditi prvo partnerstvo sa influenserima?” – Jovana Radojičić, Bonjour JR, Mima Zečević , MIMA’S CHOICE
Na ovim radionicama učesnici su praktično primjenili svoja znanja, a rezultate koje su postigli donijet ćemo vam u narednih nekoliko dana na portalu, u saradnji sa organizatorima Content Experience konferencije, Represent Communications.
Generalni sponzor konferencije je bila Coca-Cola, uz dodatne sponzore SAGA, Aerodrom Nikola Tesla i Doncafe. Ekskluzivni medijski partner je bio naš portal Media Marketing.
