Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Galebarenje je tehnika zavođenja, a fjaka tehnika meditacije. Tako su ovi hrvatski običaji definirani na limenkama Karlovačkog piva uz koje su se ovog ljeta mogle naučiti pojedine lokalne zanimljivosti.
„Željeli smo prije svega brend približiti turistima, ali podsjetiti i lokalno stanovništvo da u ove vruće dane žeđ mogu ugasiti Karlovačkim pivom. Agenciju Bruketa&Žinić OM zatražili smo da pritom našu limenku stavi u središte komunikacije“, pojašnjava Nina Gračanin, brand manager iz Heinekena Hrvatska.
Osim galebarenja i fjake, pa i zagrebačke špice, turisti su tako mogli naučiti i ponešto o bećarcu: „Bećari nisu ludi pa da se žene mladi, nego bećaruju dok im ne dojadi, a srca mladih dama osvajaju suptilnom lirikom“, piše na limenci. Bećari su opisani kao muškarci čije besprijekorne brčine, stas i macho look počivaju na rigoroznoj dijeti na bazi kulena, slanine, slanine, kulena i Karlovačkog piva.
„Tražili smo nešto što će biti zanimljivo lokalcima, ali i stranicma koji takvo što ne mogu naći u turističkom vodiču, a specifično je za hrvatske regije“, rekao je Vanja Činić, copywriter agencije Bruketa&Žinić OM.
Nina Gračanin kaže kako su kampanjom jako zadovoljni jer se izgledom i komunikacijom približava mlađoj ciljnoj skupini, što su i željeli, ali i pomiče stil i ton komunikacije u jednom novom zanimljivom smjeru. „S obzirom da se radi o limitiranom izdanju ambalaže, ona mora biti posebna, a ove limenke to doista i jesu. Izgledaju odlično“, zaključuje Gračanin. Na projektu su iz Heinekena uz nju radili Roberto Giugliano, direktor marketinga i Filip Rabuzin, group brand manager za mainstream segment.
U agenciji Bruketa&Žinić OM za kampanju su zaslužni kreativni direktori Drago Mlakar i Siniša Waldinger, account direktorica Roberta Kranjec, copywriter Vanja Činić, art direktorica Tanja Pružek Šimpović, strateška planerica Tea Silvia Vlahović, dizajner Tomislav Šestak i account manager Valentina Bugarin. Vanjski suradnici su bili Kuharić&Matoš.
