Svake godine sedam miliona djevojčica mlađih od 18 godina u zemljama u razvoju postaju majke. Kako bi se podigla svijest o tom pitanju, organizacija za zaštitu prava djece Plan International Finland nedavno je unajmila jednu od najcjenjenijih modnih dizajnerica u Finskoj, Paolu Suhonen, kako bi stvorila kolekciju odjeće koju svijet ne bi smio trebati – trudničku odjeću za 12-godišnjakinje. Ova modno inspirirana kampanja koju je osmislila agencija hasan&partners nagrađena je sa posebnom ADCE Creative Distinction nagradom, koja prepoznaje najinspirativnije kreativne ideje s izvanrednim društvenim utjecajem.
Modna kolekcija pod nazivom ‘Hamptons‘ sadrži šest trudničkih haljina sa djetinjastom estetikom: volani, svijetle drečave boje, i baby blues. Razigrani detalji mačića na laganom pamuku u snažnom su kontrastu sa teškim životom koji ove majke žive. „Dizajnirala sam kolekciju za koju bih željela da nije potrebna, i kakvu ne želim prodavati“, rekla je Paola Suhonen.
Pri lansiranju ove kampanje, odjeća je predstavljena na lutkama djece u izlozima najpoznatije ulice sa modnim trgovinama u Helsinkiju. Dva online filma (od 75 sekundi i 45 sekundi), plakati, međunarodni društveni mediji i PR program podržali su kampanju. Kampanja je provođena na istim medijima na kojima su potrošači navikli vidjeti modne marke, što je rezultiralo iznimnim rastom broja donatora i sponzora.
https://www.youtube.com/watch?v=nCvAqKladOM
„Totalno je sranje da humanitarno oglašavanje ne bi trebalo imati prodajne ciljeve. Naravno da ima iste ciljeve kao i druga oglašavanja“, rekla je Anu Niemonen, viši kreativac u agenciji hasan & partners. „U ovom slučaju, vrijednost zarađenih medija iznosila je 56,6 miliona eura; naša važna poruka dosegla je više od 70 miliona ljudi, povećali smo iznos mjesečnih donatora za 40% i sponzora za 740% u usporedbi s prethodnom kampanjom.“
CREDITS:
Anu Niemonen, senior creative
Joel Lindgren, creative
Tobias Wacker, creative director
Eka Ruola, executive creative director
Marc Stevenson, executive producer
Meeri Koutaniemi, photographer
Paola Suhonen, designer and director
Leandro Righini, DOP
