Otvorene su prijave za šesto izdanje Festivala Kampanje sa svrhom, posvećenog društveno odgovornoj komunikaciji u Srbiji i regionu. Kompanije, institucije, fondacije, organizacije civilnog društva i agencije svoje kampanje mogu prijaviti do 19. oktobra, dok će priznanja biti dodijeljena 20. novembra u Beogradu, na Međunarodni dan djeteta.
U konkurenciju ulaze kampanje realizirane tokom 2025. i 2026. godine, a Festival ih i ove godine razvrstava u tri kategorije. YELLOW/SOCIAL obuhvata kampanje usmjerene na dobrobit djece, pojedinca, zajednice i društva, GREEN/ECO projekte posvećene zaštiti životne sredine, klime i prirodnih resursa te odgovornoj proizvodnji i potrošnji, dok je RED/GENDER namijenjen kampanjama koje doprinose rodnoj ravnopravnosti i unapređenju položaja žena.
Najbolja kampanja u svakoj kategoriji dobit će Grand Prix, dok će najboljoj kampanji u ukupnoj konkurenciji pripasti Zlatni Grand Prix Festivala.
Festival je pokrenut 2021. godine s idejom da komunikacija može imati širu društvenu ulogu od podrške poslovnim ciljevima, posebno kada važne društvene i ekološke teme čini vidljivim, pokreće razgovor i utječe na stavove, ponašanje i odluke.
Ovogodišnji okvir dodatno naglašava vezu između komunikacije i stvarnog djelovanja organizacija. Sedamnaest Ciljeva održivog razvoja Ujedinjenih nacija predstavljaju osnovu prema kojoj su grupirane festivalske kategorije, dok se ESG principi posmatraju kao jedan od načina na koji organizacije pitanja životne sredine, društva i upravljanja uključuju u poslovne odluke.
Festival pritom komunikaciju ne posmatra samo kao način predstavljanja već ostvarenih rezultata. U fokusu su i kampanje koje mogu učiniti problem vidljivim, otvoriti temu, potaknuti odluke ili usmjeriti organizacije prema odgovornijim praksama.
Pri ocjenjivanju neće se uzimati u obzir isključivo kvantitativni pokazatelji. Festival najavljuje da će se vrednovati i relevantnost teme, kvalitet uvida, ostvareni rezultati te sposobnost kampanje da promijeni stavove, pokrene dijalog i stvori dugoročnu vrijednost za zajednicu.
Tijana Adamov Ignjatović, osnivačica Festivala Kampanje sa svrhom i inicijative Žute Patalone, podsjeća da je platforma započela s kampanjama usmjerenim na dobrobit djeteta, pojedinca i društva, a zatim otvorila prostor za širi spektar pitanja važnih za ljude i planetu.
O prijavljenim kampanjama odlučivat će stručni žiri sastavljen od predstavnika kompanija, fondacija, civilnog sektora, akademske zajednice, medija i kreativne industrije te međunarodnih stručnjaka za odgovornu komunikaciju.
Žirijem će predsjedavati prof. dr Milica Kostić-Stanković, redovna profesorica Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu i šefica Katedre za marketing menadžment i komunikacije.
U žiriju su i Marija Beslać, direktorica za komunikaciju i partnerstva u Nordeus fondaciji, Željka Ćirić Jakovljević, Head of Communication u UniCredit Bank Srbija, Sonja Dragojević, Chief Collaboration Officer u New Startegyju, Suzana Đorđević, direktorica Hemofarm fondacije, Thomas Kolster iz Mr. Goodvertisinga, Tijana Koprivica, direktorica održivog poslovanja u Delta Holdingu, Marko Maršićević, osnivač MARSH Creative Productiona, Marija Mitrović, direktorica programa filantropije u Trag fondaciji, Jelena Šarenac, direktorica korporativnih komunikacija u Henkel Adriaticsu, Maja Vidaković iz Beyond Businessa, Draga Živojnović, urednica Kulturno-obrazovnog programa RTS-a, te dr Maja Petrašinović Nikolić, šefica Jedinice za marketing i odnose s javnošću u NALED-u.
Platforma Kampanje sa svrhom temu odnosa odgovornog djelovanja i komunikacije otvorila je i u martu kroz stručni program WARM UP HUSH UP 2026, posvećen greenwashingu, greenhushingu i donošenju odluka u komunikaciji održivosti.
Prijave za Festival otvorene su do 19. oktobra 2026., a svečana dodjela priznanja održat će se 20. novembra u Marsh Open Spaceu.
