Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Prema najavama medijske agncije Zenith, iduće će godine 75 odsto korisnika internet pretraživati preko mobilnih naprava. U izvještaju Mobile Advertising Forecasts su upravo tako napisali, da je pretraživanje po globalnoj mreži pomoću mobilnih naprava zadnjih godina izuzetno poraslo.
Godine 2012. preko mobilnih naprava internet je pretraživalo oko 40 odsto njegovih korisnika. Ove godine je taj procenat porastao na 68 odsto, dok će, prema predviđanjima, 2018. godine dostići 79 odsto. Slično su u Zenithu najavili u junskom nistraživanju Advertising Expenditure Forecasts u kojem su najavili da će mobilno oglašavanje naredne godine preteći ono na monitorima.
Medijska agencija brendovima savjetuje da se u svojim digitalnim strategijama usmjere malo jednoj, a malo drugoj mobilnoj napravi.
U istraživanju medijske agencije, koja je dio francuske multinacionalke za oglašavanje i odnose s javnostima Publicis Groupe, o investicijama u mobilno oglašavanje i upotrebi mobilnih naprava, učestvovalo je 60 država. Najviše korisnika internetu pristupa preko mobilnih naprava u Španiji (85 %), na drugom mestu je Hong Kong (79 %), slijede Kina (76 %) i SAD (74 %). Godine 2018 vođstvo na ljestvici preuzet će Hong Kong, jer bi tada čak 89 odsto korisnika internetu pristupalo preko mobilnih naprava.
Uzrok za prevlast pristupu internetu preko mobilnih naprava je porast upotrebe mobilnih telefona. U 60 država, koje su sarađivale u istraživanju, je 2012. godine mobilni telefon imalo 23 odsto korisnika interneta, ove ih je godine 56 odsto, a 2018. godine će ih biti 63 odsto.
»Mobilne naprave su već postale primarni alat za pristup globalnoj mreži. Države Zapadne Evrope, Azije i Sjeverne Amerike bilježe najveći uspon na tom području, iako se visoke stope rasta bilježe i u drugim zemljama. Iduće godine možemo očekivati da će mobilne naprave biti prvi izbor oglašivača,« pravi Jonathan Barnard, vođa planiranja u Zenithu.