The Salvation Army predstavlja svoj thrift brend novoj generaciji lansiranjem “Thrift Score”, prve digitalne thrift prodavnice na Robloxu. Organizacija, koja je 2023. godine pomogla preko 20 miliona ljudi da prevaziđu siromaštvo, ovisnost i ekonomske poteškoće kroz socijalne usluge poput pomoći u hrani, skloništa, pomoći u katastrofama, rehabilitacije i programa za mlade, koristi ovu platformu kako bi se povezala s mlađom publikom kroz digitalnu kulturu, gaming i samoizražavanje.
Razvijen od strane nezavisne agencije BarkleyOKRP, jedne od najvećih nezavisnih oglašivačkih agencija u SAD-u, u partnerstvu s imerzivnim studijom za dizajn igara The Gang, nagrađivanim specijalistom za interaktivna digitalna brend iskustva, projekat reinterpretira thrift prodavnicu Salvation Armyja kao potpuno istraživo okruženje u kojem igrači mogu pregledati virtualne artikle inspirisane second-hand kulturom za svoje avatare.
Za BarkleyOKRP, projekat odražava promjene u obrascima otkrivanja brendova kod potrošača. Tim McCracken, SVP Creative and AI u agenciji, ističe da mlađe publike ne razdvajaju kupovinu, zabavu i društvenu interakciju na isti način kao prethodne generacije.
Virtualna prodavnica uključuje saradnje s kreatorima i brendovima, donacije igrača te digitalne replike stvarnih artikala Salvation Armyja. Igrači mogu istraživati police, otkrivati limitirana izdanja i pristupati artiklima dizajniranim da ostanu cjenovno dostupni širokoj Roblox zajednici.
Prema riječima Lt. Colonel Mark Nelsona, ARC Commander-a u The Salvation Army, thrifting je oduvijek bio više od pristupačnosti. “Radi se o kreativnosti, individualnosti i svrsi. Dovođenjem naše thrift prodavnice na Roblox, upoznajemo novu generaciju s duhom thriftinga na način koji odgovara načinu na koji danas istražuju, igraju se i izražavaju.”
Iskustvo je integrirano u nekoliko popularnih Roblox okruženja, uključujući Seaboard City i Daycare Party, čime se koncept thrift kulture efektivno ugrađuje u digitalne prostore u kojima igrači već provode vrijeme, umjesto da se od njih očekuje da traže zasebnu brend destinaciju.
Platforma također uključuje limitirane UGC artikle koje su donirali istaknuti Roblox kreatori poput @PrestonPlayz, @BriannaPlayz and @RussoPlays, od kojih svaki donosi vlastitu interpretaciju digitalne mode inspirisane thrift kulturom.
Kako je naveo Max Proctor, CEO studija The Gang, personalizacija je u srži Roblox iskustva, a cilj je bio prenijeti dio iznenađenja i otkrića koji su povezani s kupovinom u stvarnim thrift prodavnicama na široku publiku platforme.
Kao i u fizičkim thrift prodavnicama Salvation Armyja, prihodi od “Thrift Score” podržavaju socijalne programe organizacije usmjerene na rehabilitaciju, oporavak i pomoć zajednici.
Digitalna thrift prodavnica The Salvation Armyja sada je dostupna na Robloxu, a igrači mogu pretražiti “Thrift Score” na salvationarmythriftscore.com kako bi istražili iskustvo.
