Dok beauty industrija posljednjih godina uglavnom komunicira kroz estetiku, proizvode i trendove, događaj “TheFutureOfBeauty” platforme TheAlternativeSchool pokušao je otvoriti mnogo šire pitanje – kako danas nastaju percepcija ljepote, identitet, kulturna vrijednost i simbolički kapital brendova.
Događaj je održan u prostoru The Great Hill u bukureštanskom Cotroceniju, a okupio je predstavnike marketinške i kreativne industrije, CMO-e, autore, diplomate, istraživače i polaznike programa TheAlternativeSchool Creative MBA. Umjesto klasičnog beauty ili lifestyle panela, organizatori su program gradili kroz različite discipline i iskustva, od hemije i fotografije do kulturne diplomatije i istraživanja percepcije.
Veče je otvoreno kroz hommage italijanskoj estetici inspirisan brendom Peroni, partnerom događaja, uz prikazivanje case study primjera od Lavazze do Bottega Venete. Vizuelni identitet prostora dodatno je oblikovan radovima umjetnika Dumitrua Macoveija i scenografskim intervencijama ukrajinske umjetnice Kate Rudakove.
Prema riječima Gabriele Crețu, upravo je način na koji Peroni pretvara italijanski stil u društveni gest i vizuelnu kulturu bio jedan od razloga zbog kojih se brend uključio u projekat.
Jedan od centralnih govornika bio je Alex Duarte, istraživač i profesor koji je o ljepoti govorio kao o strukturi i kulturnom sistemu, a ne samo završnom vizuelnom sloju. Kroz reference na dizajn, arhitekturu, destination branding i umjetnost, Duarte je tematizirao način na koji različite zemlje i kulture razvijaju vlastiti kod percepcije ljepote, posebno naglašavajući portugalski pristup nesavršenosti kao elementu autentičnosti.
Posebnu pažnju publike privukla je i prezentacija Cristine Scomoroscenco, hemičarke i suosnivačice skincare brenda Chanand. Govoreći o vlastitom iskustvu s aknama i razvoju proizvoda baziranih na stvarnim problemima korisnika, Scomoroscenco je otvorila pitanje koliko beauty industrija danas zaista uspijeva ponuditi konkretna rješenja iza marketinških obećanja.
Brend Chanand danas je prisutan na evropskim premium platformama i klinikama, a dodatnu pažnju privlači činjenica da posluje u skladu s California Proposition 65 standardom, jednim od najstrožijih globalnih regulatornih okvira kada je riječ o sastojcima i sigurnosti proizvoda.
Fotograf Adi Bulboacă govorio je o odnosu između ekstremnih iskustava, izdržljivosti i potrebe da se dokumentuju prostori i situacije kojima mali broj ljudi ima pristup. Kroz priče o ultramaratonima u arktičkim uslovima i radu na dokumentarnim projektima, Bulboacă je opisao kako je upravo potraga za gotovo nedostupnim prizorima redefinisala njegov odnos prema fotografiji i kreativnom identitetu.
Završni dio programa pripao je Teodori Migdalovici, koja je kroz pregled vlastitih projekata govorila o vezi između kreativnosti, identiteta i međunarodne percepcije Rumunije. Poseban fokus stavljen je na platformu Ladies First i inicijativu Young Lady, projekte koji pokušavaju promovirati novu generaciju mladih profesionalki iz Rumunije kroz mentoring, personal branding i međunarodnu vidljivost.
Migdalovici je otvorila i pitanje stereotipa koji se i dalje vezuju za percepciju rumunskih žena u međunarodnim okvirima, naglašavajući potrebu za drugačijim narativima zasnovanim na talentu, znanju i profesionalnim rezultatima.
Umjesto klasičnog konferencijskog formata fokusiranog na trendove i kratkoročne industrijske uvide, “TheFutureOfBeauty” pokušao je beauty tematiku pretvoriti u mnogo širi razgovor o kulturi, identitetu, percepciji i kreativnosti kao alatu društvene i profesionalne transformacije.
