The Sun, britanski tabloid, pokrenuo je kampanju World Cup For It, kojom promoviše svoju aplikaciju kao stalni izvor rezultata, analiza, komentara i sadržaja tokom Svjetskog prvenstva.
Kampanju je kreirala MOSAIC, zajednički tim agencija T&P i VML, a fokus nije na velikim stadionskim scenama, nego na načinu na koji se fudbal stvarno prati tokom dana. Utakmice se gledaju u nezgodno vrijeme, rezultati se provjeravaju u kratkim pauzama, a tuđa analiza iz aplikacije ponekad postaje vlastito “stručno” mišljenje u pubu.
Kampanja se obraća širokoj publici, od onih koji prate svaki detalj turnira do navijača koji se uključuju kroz atmosferu velikog takmičenja. The Sun tako naglašava širinu svoje ponude, od live blogova i rezultata do komentara, tračeva, analiza i stručnih tekstova.
Nathan McPherson, brand marketing and partnerships director u The Sunu, rekao je da World Cup For It slavi navijačku strast i način na koji publika prati turnir bez obzira na vremenske zone. Prema njegovim riječima, aplikacija treba biti mjesto na kojem fanovi mogu pronaći i taktičku analizu uz jutarnji tost i nekoliko činjenica koje će im dobro doći u razgovoru u pubu.
Kreativni tim je kampanju gradio oko svakodnevnih, pomalo neurednih navijačkih situacija, umjesto oko klasičnih sportskih prizora sa stadiona. Prema Russellu Ramseyju, executive creative directoru u MOSAIC-u, cilj je bio prikazati stvarne načine na koje ljudi prate Svjetsko prvenstvo, od skrivanja telefona ispod stola do noćnih utakmica koje se gledaju uz bebu.
Kampanja je lansirana 1. juna i u Ujedinjenom Kraljevstvu traje do finala 19. jula. Medijski plan uključuje ITVX VOD, online video, YouTube, YouTube Shorts, Blis programmatic, digital audio na Spotifyju, radio, podcaste, društvene mreže Meta, TikTok i Reddit, print, digitalne bannere, prodajna mjesta i vlastite kanale The Suna.
