Za vizuelni identitet nove oftalmološke poliklinike Videa, agencija Bruketa& krenula je od svjetlosti kao preduslova vida. Taj izbor odredio je paletu boja, grafičke elemente i pristup komunikaciji, čiji je fokus na onome što vid omogućava u svakodnevnom životu.
Agencija potpisuje brend strategiju i vizuelni identitet poliklinike, a Davor Bruketa, njen osnivač i kreativni direktor, objašnjava da su pri razvoju razmatrali kako povezati medicinsku preciznost s toplinom i savremenim izrazom. Umjesto oslanjanja na doslovne simbole oka i vida, rješenje su razvili kroz motive svjetlosti, fokusa i percepcije.
Jedan od prepoznatljivih elemenata tog rješenja je gradijentno „sunce“, inspirisano refleksijama i načinom na koji ljudsko oko percipira svjetlost. Dominantna žuta boja, nazvana Sun Halo, kombinovana je s bijelom Clarity White i tamnom Retina Night. Paleta tako prati osnovnu ideju identiteta kroz kontrast svjetlosti i fokusa.
Izbor žute ujedno odvaja Videu od plave i bijele, boja na koje se zdravstveni brendovi često oslanjaju u predstavljanju stručnosti i povjerenja. Ipak, prema Bruketinim riječima, razlikovanje od drugih nije bilo jedini razlog za njen odabir.
„Žuta zato nije samo sredstvo diferencijacije. Ona predstavlja svjetlost, jasnoću, energiju i toplinu“, kaže Bruketa.
Promjena je vidljiva i u izboru komunikacijskih motiva. Bolest, zahvati, ljekari u mantilima i medicinska tehnologija ustupaju centralno mjesto jasnoći vida i doživljaju svijeta. Vizuelni izraz pritom se približava savremenoj uredničkoj i lifestyle estetici, prateći odluku da se oftalmološke usluge predstave kroz njihov značaj za svakodnevno iskustvo čovjeka.
