Regionalni premium brend sladoleda King sezonu 2021. dočekao je u novom ruhu i upotpunjen novim okusima u postojećem asortimanu (korneti, štapići, časšice), ali i u nekoliko novih formata koji su i dalje King premium kvalitete i ujedno primjereni za dijeljenje s dragim nam osobama (multipack, čaše).
Studio Sonda autor je nove ambalaže za cjeloviti asortiman King proizvoda te prateće regionalne 360° kampanje #breaKINGrules.
Polazišna točka dizajna za pet novih King formata u koloritnom novom ruhu je dizajn King čašica ovjenčan u 2020. godini Red Dot nagradom te Zlatom za dizajn i brending na najznačajnijem hrvatskom festivalu kreativnosti, Ideji X 2021. Spomenuti dizajn simbolički komunicira kako se onaj trenutak kada konzumiramo svoj King pretvara u: kraljevski trenutak te koristi na ambalaži stilizirani oblik krune. Isti oblik je potom iskorišten i razvoju pakiranja za ostatak asortimana, kako bi sve KING formate povezao u jedinstvenu cjelinu.
Kampanja #breaKINGrules, u kraljevskom stilu i duhu brenda, želi korisnike potaknuti da mijenjaju sputavajuće navike te pravila koja im se nameću, što ide u korak sa značajnim promjenama u svijetu. S jedne strane individualnost postaje sve izraženija, a s druge strane globalna situacija naučila nas je potrebi međusobnog podržavanja, druženja, dijeljenja lijepih trenutaka. Kruta pravila koja nas sprječavaju u tome da živimo sadržajan život postaju dio nekih proših vremena i otvaramo vrata svijetu u kojemu želimo stvarati zakone koji su samo naši. Kampanja stoga pokazuje kako nije istina da se u životu ne može imati sve odjednom, da je šutnja uvijek zlato, ili da primjerice desert dolazi na kraju… Kada svi dobro znamo da se sladoled jede onda kada ti se jede!
Credits:
Kreativna & Art direkcija, Copywrite: Studio Sonda; Jelena Fiškuš i Sean Poropat
Dizajn: Studio Sonda; Aleksandar Živanov, Martina Ukić, Sanda Maričić, Simon Flegar, Jelena Fiškuš i Sean Poropat
Glavni Account Manager: Studio Sonda, Mladen Gvozden
3D Vizualizacije King štapići: Vacuum Studio
TVC:
Produkcija: Val produkcija
Redatelj: Bruno Anković
Direktor fotografije: Aleksandar Pavlović
Fotograf kampanje: Damir Žižić
