Sve veća zamjenjivost proizvoda, usluga i komunikacijskih formata mijenja osnovnu dinamiku tržišne konkurencije. U okruženju u kojem se funkcionalne razlike brzo brišu, kreativnost prestaje biti pitanje izraza i postaje pitanje poslovnog učinka. Upravo iz tog ugla dolazi i tema novog izdanja SOZ Akademije, edukativnog programa Slovenske oglašivačke zbornice (SOZ), koje će 21. maja otvoriti pitanje koje industrija često pojednostavljuje: da li je kreativnost univerzalno rješenje ili selektivna strategija.
Predavanje vodi Timo Kiuru, globalni kreativni direktor i jedan od rijetkih autora koji kreativnost ne posmatra kroz prizmu inspiracije, nego kroz prizmu kognitivnih procesa i poslovnih rezultata. Fokus njegovog izlaganja neće biti na tome kako napraviti „dobru ideju“, nego zašto određene ideje imaju disproporcionalno veći tržišni učinak.
Kiuru najavljuje pristup koji se oslanja na neuroznanstvene uvide u način na koji ljudi procesuiraju informacije, donose odluke i pamte brendove. U tom okviru kreativnost se ne tretira kao univerzalni alat, nego kao strateška odluka koja ne odgovara svakom poslovnom modelu. Time se otvara i neugodnije pitanje za industriju: ako kreativnost donosi dokazivo veći učinak, zašto je organizacije i dalje ne koriste sistemski.
Karijerni put Tima Kiurua dodatno pojačava kredibilitet ove perspektive. Od televizijskog producenta i breakdancera do vođenja globalnih lansiranja za Samsung u Južnoj Koreji, njegov rad obuhvata različite kulturne i poslovne kontekste. Kao suosnivač agencije Liwlig, koja se pozicionira u području brand experiencea, Kiuru danas djeluje globalno, insistirajući na vrijednosti vanjske perspektive u razvoju brend strategija.
SOZ Akademija, koja se održava u online formatu putem Zoom webinara, namijenjena je članovima SOZ-a i fokusira se na teme koje direktno utiču na operativne i strateške odluke u industriji. U ovom slučaju, to znači pomjeranje razgovora sa pitanja „kako biti kreativan“ na pitanje „kada kreativnost zaista ima smisla“.
