Digitalni ekran na jednom kraju stanice obično nema mnogo veze s onim u drugom. Na torontskoj Union Station sada su dijelovi iste slike. Animacija se nastavlja između različitih površina, povezujući ih u sistem koji podsjeća na kretanje energije kroz gradsku infrastrukturu.
Tako izgleda Living Energy Dashboard, nova aktivacija kompanije Schneider Electric Canada, koju su razvili McCann Canada i kreativni studio BUCK. Cjelokupan digitalni inventar stanice tretiran je kao jedna površina, pa poruka ne završava nestankom pojedinačnog oglasa s ekrana, već se prenosi dalje kroz prostor kojim se svakodnevno kreću putnici.
Vizuelni sistem čine animirani tokovi koji se pomjeraju između displeja i mijenjaju u skladu s različitim uslovima. Njima se prikazuje kako inteligentni energetski sistemi reaguju na promjene i podržavaju rad zgrada, saobraćajnih mreža i kritične infrastrukture. Zvuk je uključen u instalaciju kako bi se osjećaj povezanosti nastavio i izvan granica pojedinačnih ekrana.
Izbor Union Stationa nije poslužio samo kao način da se osigura velika frekvencija publike. Schneider Electric tehnologija već podržava operacije u okruženjima poput ovog, ali veći dio njenog rada ostaje izvan pogleda ljudi koji ih koriste. Stanica je zato postala praktičan primjer sistema koji zavisi od pouzdanog upravljanja energijom, umjesto neutralne lokacije na kojoj je postavljena tehnološka kampanja.
Za kompaniju čiji se proizvodi i softver najčešće nalaze iza zidova, unutar kontrolnih sistema i tehničkih prostorija, glavni komunikacijski problem nije nedostatak prisutnosti, već nedostatak vidljivosti. Povezivanjem stanice u jedinstven medijski sistem McCann Canada taj problem rješava bez klasične demonstracije proizvoda. Sami ekrani počinju se ponašati poput mreže o kojoj govore.
Tema dobija dodatnu važnost zbog promjena u kanadskom energetskom sektoru. Razvoj umjetne inteligencije i data centara, širenje elektrifikacije te modernizacija električne mreže povećavaju potrebu za sistemima koji mogu pratiti potrošnju i prilagođavati se promjenama. Aktivacija te procese ne prevodi u statistike i tehničke specifikacije, već u kretanje koje se može pratiti prolaskom kroz stanicu.
Union Station je središnji dio šire kampanje koja obuhvata outdoor, digitalni video, društvene mreže i LinkedIn. Fizička instalacija tako ostaje njen najopsežniji format, a isti vizuelni princip nastavlja se na kanalima dostupnim publici izvan Toronta.
McCann Canada vodio je kreativni koncept, strategiju i planiranje medija. OCX je bio zadužen za kreativnu produkciju, BUCK za vizuelni dizajn i animaciju, a Grayson Music Group za oblikovanje zvuka. Outdoor realizaciju na stanici podržao je Branded Cities. Kampanja se na društvenim i videokanalima širi uz podršku kompanija Meta i LinkedIn, dok Golin Canada vodi odnose s javnošću, komunikaciju rukovodilaca i earned media strategiju.
Povezani ekrani ovdje nisu samo nosači poruke o povezanoj infrastrukturi. Organizovani su prema istom principu koji Schneider Electric pokušava predstaviti: odvojeni elementi postaju korisniji kada počnu razmjenjivati informacije i djelovati kao jedan sistem.
