Izvor: TheDrum
Sa završetkom Super Bowl ludila, industrija je počela da izbacuje svakojake vrste brojki i podataka o ovom prazniku američkog nogometa, a sve te brojke i podaci samo su djelići veoma interesantne slike o tome kako su brendovi proveli ovaj dan koji je za mnoge oglašivače ubjedljivo najbitniji u godini.
Ispod je samo par podataka i uvida povezani za ovaj praznik oglašavanja.
Super skupo vrijeme
Prema preliminarnim procjenama Kantar Media, ulaganja za oglašavanje tokom Super Bowl LII tekme iznosila su oko 414 miliona dolara, što je najveći iznos za jednu utakmicu regularnog trajanja. Prošlogodišnja tekma, koja je bila prva Super Bowl utakmica koja je otišla u produžetke, donijela je medijskim kućama koje su prikazivale tekmu 419 miliona dolara.
Jedna utakmica u američkom nogometu traje 60 minuta, ali ovogodišnje oglašavanje imalo je i svoju sopstvenu utakmicu tokom ove. Ukupno vrijeme plaćenih oglasnih blokova na mrežama koje su prenosile utakmicu iznosilo je cijelih 49 minuta i 35 sekundi.
Skokovi u streamingu
Spotify je pratio skokove u streamanju tokom showa u poluvremenu, ali i za pojedine oglase tokom igre. Neki od hitova Justina Timberlakea kao što su ‘Mirrors’ i ‘Suit & Tie’ su zabilježili skok od preko 500% u streamovima u sat vremena nakon njegovog nastupa.
I omaž za Princea krajem Timberlakeovog nastupa također je donio skok streamova među njegovim obožavateljima. Njegove pjesme su tako na netu zabilježile prosječni skok streamova od 205%, dok je pjesma ‘I Would Die 4 You’ zabilježila skok od 916%.
Ostale pjesme kojima je Super Bowl donio skok u online popularnosti bile su ‘Adventures in Mental Health’ Will Powersa iz spota za Squarespace (671%) i ‘Stand by Me’ Skylar Grey iz spota za Budweiser (408%)
Australija osvojila Facebook
Prema podacima koje je objavio Facebook, više od 62 miliona ljudi podijelilo je 270 milijuna interakcija tokom Super Bowl-a, 90% tih interakcija odvijalo se na mobilnim uređajima.
Među brendovima koji su zabilježili uspjeh na Facebooku, istakla se organizacija Tourism Australia koja je tekmu napravila tobožni trailer za „remake“ Crocodile Dundee-a sa Chrisom Hemsworthom i Dannyem McBrideom. Četiri trailera optimizirana su za mobilne uređaje i prikazana su na Facebooku i Instagramu neposredno prije poluvremena. Kampanja će se nastaviti sa Facebook Live aktivacijama s globalnim ambasadorom brenda Hemsworthom, te dodatnim videima na Instagramu i Facebooku.
Mjerenja i zvijezde
USA Today Ad Meter ove godine puni 30 godina. Prema glasovima javnosti i žirija, njihov top oglas bio je Amazon-ov u kojem Alexa izgubi svoj glas, nakon čega je zamjenjuju slavne osobe kao što su kuhar Gordon Ramsay, reperka Cardi B, glumica/komičarka Rebel Wilson i Anthony Hopkins.
Amazon-ov oglas je također uzeo prvo mjesto u YouTube-ovom Ad Blitzu, a slijede ga oglasi za Groupon, Pepsi i Bud Light. Sveukupno, oglasi za Super Bowl zabilježili su porast gledanosti od 16% u odnosu na prošlogodišnje iznose a 52% više ljudi ih je gledalo iz svojeg dnevnog boravka nego 2017. godine.
