Izložba Dizajn u gradu 2 od 15. do 29. listopada približit će specifičan odnos povijesti domaćeg dizajna i svakodnevice. Posjetitelji izložbe imat će priliku razgledati vizuale grafičkog dizajnera, likovnog umjetnika i fotografa Željka Borčića (1942.-2015.) koji je sedamdesetih i osamdesetih godina dizajnirao plakate za osječku Saponiju.
Borčićev dizajnerski angažman počinje u trenutku u kojem su još uvijek prisutni ambalaža i logo Mihajla Arsovskog, a koji su prema njegovom mišljenju bili neatraktivni za potrošača, što korespondira s lošim prodajnim rezultatima. Borčić već u prvim plakatima za Lahor definira jedinstvenu komunikacijsku poruku sapuna, odnosno mirisa kao odrednice osobnog stila – stavljajući naglasak na svježinu i čistoću. Oglasi su jednostavnog oblikovanja, s fotografijom kao bazom i tipografski izdvojenim komunikacijskim sloganom.
Ipak, novoj poruci valjalo je pridružiti i tržišno atraktivniji vizualni identitet proizvoda, stoga u suradnji s kiparom Ivanom Kožarićem, Borčić kreira novu i suvremeniju ambalažu. Logo ostavlja kao prepoznatljiv element brenda, ne intervenirajući u Arsovskijevo oblikovanje. I danas dio kolektivnog sjećanja generacija, Borčićevi plakati usađeni su u kulturu svakodnevice sedamdesetih i osamdesetih godina i imali su jasne marketinške ciljeve koje je najbolje sumirao sam autor:
Za moje shvaćanje dobre propagande – takav je oglas „Saponije“ za LAHOR DEODORANT. Oglas je estetski dotjeran, a boje su mu usklađene. Propagandna poruka je sugestivna i neusiljena. Oglas je izrađen brižljivo i točno, tako da se ta njegova svojstva lako prenose i na ocjenu kvalitete proizvoda i na ugled firme. Tvrdim da taj oglas doprinosi „povoljnijoj“ predodžbi firme u cjelini.
Izložba Dizajn u gradu 2 nastala je kao produžetak prošlogodišnje izložbe Dizajn u gradu 1, a osim ovih komadića povijesti svakodnevice imat ćete priliku otkriti i druge zanimljive priče o hrvatskom kulturno-društvenom nasljeđu. Podjelu izložbe u nekoliko sekvenci prati i njezina lokacijska organizacija – njezino središte obuhvatit će prostor stare Tržnice Trnje na kojoj ćete se moći upoznati sa sektorima higijene i kućanstva. Radovima Željka Borčića za Saponiju pridruženi su oni Borisa Ljubičića za Labud te Marije Kalentić za Nevu, a na istom mjestu prikazat će se najbolja rješenja Odjela za dizajn tvrtke Končar te Tomislava Hrabara u tvornici emajliranog posuđa Gorica. Četvrta je sekvenca posvećena kazališnim plakatima i izmještena je od ostalih eksponata, pa ćete plakate Mihajla Arsovskog moći pogledati u Primorskoj 11, Mirka Ilića u Ulici Republike Austrije 1, Vanje Cuculića u Vlaškoj ulici 53, Ivana Picelja u Tratinskoj 14 i Barbare Blasin u Zvonimirovoj ulici broj 2.
Ovom izložbom zaokružuje se dvogodišnji projekt Centar oblikovanja svakodnevice, a teme istražene u sklopu ovog programa bit će objedinjene u Mreži dizajnerskog sjećanja, online arhivi koja će svim građanima biti dostupna od konca listopada.