Narikače koje oplakuju žedne i tabloid koji starije čitatelje uvodi u digitalni svijet donijeli su agenciji Imago Ogilvy devet medalja na BalticBestu 2026. Kampanje A Cry for Hydration za Studenu i My connection za Hrvatski Telekom osvojile su četiri zlata, dva srebra i tri bronze. Hrvatska je tako na dodjeli održanoj 25. septembra u Rigi osvojila polovinu od ukupno osam zlatnih medalja.
Ovogodišnje izdanje međunarodnog takmičenja u marketingu i oglašavanju privuklo je 358 prijava, od kojih je 147 ušlo u finale. BalticBest okuplja radove iz manjih zemalja, polazeći od sličnih uslova u kojima njihove kreativne industrije rade: manjih budžeta, manjih timova i potrebe da se ideja izbori za pažnju s ograničenim resursima. Uz baltičke zemlje, takmičenje je otvoreno i drugim manjim tržištima, a dobitnici zlata dobijaju i besplatnu prijavu na Epica Awards.
Od narikača do digitalne pismenosti
Šest medalja osvojila je kampanja A Cry for Hydration, domaćoj publici poznata kao Posljednji GUC GUC. Tri zlata pripala su joj u kategorijama Social Media Advertising (Direct Marketing Online), Content Marketing, Branded Content and Branded Entertainment i Marketing Effectiveness. Osvojila je i srebra za Online/Banner Advertising i Integrated Advertising te bronzu za Online Video & Film.
U središtu kampanje je svakodnevna fraza „umirem od žeđi“, koju su Studena i Imago Ogilvy shvatili doslovno. Narikače, tradicionalno vezane za oplakivanje, ovdje su oplakivale ljude koji su jednostavno zaboravili piti vodu. Njihova ozbiljna izvedba i crni humor dali su poruci o hidrataciji drugačiji ton, a ideja se iz centralnog videa razvijala kroz kratke digitalne formate i komunikaciju na društvenim mrežama. Pratitelji su dobijali i personalizirana oplakivanja, pa su narikače postale dio direktne interakcije brenda s publikom. Kampanja, koju smo predstavili u serijalu Iza pobjedničke ideje, zabilježila je rast prodaje od 12% i povećanje tržišnog udjela za jedan postotni poen.
Poznat kulturni format poslužio je i kao polazište za Moju vezu, prijavljenu pod nazivom My connection. Projekt za Hrvatski Telekom osvojio je zlato za Direct Marketing Offline te bronze u kategorijama Print Advertising i Content Marketing, Branded Content and Branded Entertainment. U kategoriji Promo and Activation uvršten je u uži izbor.
Za ovu kampanju Imago Ogilvy je digitalnu edukaciju smjestio u tabloid. Romanse, porodične drame i prepoznatljive rubrike približile su starijim čitateljima više od 50 digitalnih pojmova, dok su ih QR kodovi vodili do kratkih videotutoriala. Tako je štampani magazin postao prvi korak prema korištenju digitalnih usluga, od komunikacije putem aplikacija do plaćanja računa. Distribuirano je svih 20.000 primjeraka, a tutoriali su prikupili više od 900.000 pregleda. Među njihovim gledateljima 75% bilo je starije od 45 godina.
Latvija predvodi po ukupnom broju medalja
Dok je Hrvatska osvojila najviše zlata, Latvija je završila takmičenje s najvećim brojem medalja, njih 26. Slijede Litvanija s 24, Hrvatska s devet, Estonija sa sedam i Gruzija sa šest. Ukupno su dodijeljene 72 medalje: osam zlatnih, 28 srebrenih i 36 bronzanih.
Preostala četiri zlata raspoređena su između agencija iz Litvanije, Gruzije i Latvije. Not Perfect Vilnius nagrađen je za Teacher u kategoriji TV Advertising, a Holy Motors za kampanju Flags of Victory za Todua Clinic u kategoriji Integrated Advertising. Latvijska agencija Magic osvojila je zlato za The Foundation of Cyber Excellence u kategoriji Public Interest Communications, dok je McCann Riga nagrađen za The Pink Oath, projekt za Pink Train Foundation, u kategoriji Influencer Marketing.
O nagradama je odlučivao međunarodni žiri tokom sesija održanih 15. i 16. septembra, a dobitnici su predstavljeni na Baltic Brand Forumu. Žiriranje je prenošeno uživo, što je učesnicima koji su pratili sesije omogućilo da čuju rasprave o radovima, komentare i argumente iza konačnih odluka.
