This article is also available in: English
Piše: Jana Savić Rastovac, izvršna kreativna direktorka agencije McCann Beograd
Foto: Mentori osme Creative Express radionice
Na osmoj Creative Express radionici u Rigi, koju organizuju Klub art direktora Evrope (Art Directors Club of Europe) i Latvijski klub art direktora (Latvian Art Directors Club), dvodnevni edukativni program okupio je 32 mlada kreativca iz 16 zemalja Evrope, izabranih od strane lokalnih udruženja kako bi se timski suočili sa stvarnim poslovnih izazovima.
Bila sam jedan od seniora kreativne industrije koji je mentorisao mlade u okviru ovog edukativnog programa. Kako bih prenela najvažnije poruke sa kreativnih radionica, razgovarala sam sa kolegama Mercè Segú, izvršnom direktorkom ADCE, Annija Mežgaile, direktorkom LADC i Hans Peter Albrehtom, kreativnim partnerom u Wunderwaffe i direktorom Creative Express.
ADCE je jedan od najznačajnijih brendova u reklamnoj industriji, pa sam želela da saznam šta ADCE predstavlja danas. „ADCE čvrsto veruje u snagu povezane evropske diverzifikovane kreativne zajednice koja kroz kreativnost može da reši mnogo različitih složenih problema. To je platforma na kojoj se evropski kreativci udružuju kako bi negovali, istraživali, slavili i promovisali kreativnost kao multidimenzionalno rešenje. Štaviše, to radimo kroz obrazovanje, razmenu znanja i promovisanje izvrsnosti u kreativnosti“, rekla je Mercè.
Creative Express je samo jedan od manjih ADCE programa koji iskusnim starijim kreativcima pruža priliku da blisko sarađuju sa mladima. „Creative Express je projekat sa mnogo koristi odjednom – za mlade kreativce, za zaposlene članove udruženja, (pomalo) za kreativnu industriju i za fantastičnu ideju Evrope. Mladi imaju koristi od rada sa vrhunskim kreativnim mentorima na pravom brifingu za klijente. Rade sa drugim kreativcima koje su upoznali pre samo minut, na stranom jeziku u inspirativnom okruženju. Mladi talenti imaju priliku da izgrade sopstvenu evropsku / međunarodnu mrežu, duboko dožive ideju Evrope i, nadamo se, šire je. Koristi za ostale su očigledne. Mladi talenti koji se istaknu pripremaju se za agencije, kompanije, industriju. Creative Express oživljava ideju Evrope“, objasnio je Hans Peter i dodao: „Vremena su se promenila. Klasični advertajzing izgubilo je status Mad Mada. Je li to loše? Ne. Mladi ljudi već imaju – i razvijaju nove, alternativne načine ostvarenja sna o kreativnom životu. Biti plaćen za lude ideje. Pored toga, u Evropi postoji nepresušan izvor mladih talenata bez granica. Čudesno je videti kako ’mlađi’ poobornici ideje o Evropi pomažu da kreativna vatra gori. Hteo bih da dam savet – iskoristite Creative Express za razmenu, razgovor, učenje i razvoj.“
Pored različitih obrazovnih aktivnosti, ADCE je takođe domaćin i ADCE nagrada i ADCE festivala. „ADCE awards je jedinstveno takmičenje jer se samo lokalni pobednici sa evropskim nacionalnim nagradama međusobno takmiče. Ocenjuje ih odabrani međunarodni žiri koji procenjuje koja su najbolja dela u Evropi tokom perioda od godinu dana. ADCE nagrade nastoje da u izobilju evropske scene promovišu izvrsnost u evropskom stvaralaštvu ističući najbolje domaće radove. Ove nagrade predstavljaju najviše merilo kreativne izvrsnosti u Evropi“, rekla je Mercè. „ADCE Festival je mesto na kome se kreativna zajednica sastaje jednom godišnje kako bi delila inspiraciju, učila i razmenjivala iskustvo na određenu temu. Ove godine ćemo odati počast ljudima koji kroz kreativnost već danas rade za bolji svet, baveći se pitanjima kao što su održivost, diverzitet i integracija. Tokom dva dana u Barseloni (8. i 9. novembra) biće organizovani razgovori, radionice, instalacije i prostor za umrežavanje, a na kraju festivala biće proglašene ADCE nagrade.“
Kao jedan od organizatora edukativnih sesija Creative Express, LADC predstavlja platformu na kojoj se lokalni talenti susreću i razmenjuju iskustva. „LADC je prostor gde kreativci mogu da dele znanja i, što je još važnije, budu povezani“, kaže Annija. LADC ima nekoliko važnih projekata – jedan od njih je škola advertajzinga – ne samo da se učenici brzo uvode u magiju stvaranja reklama, već je i savršeno mesto za otkrivanje talenata jer su svi predavači ključni ljudi u industriji. Drugi je lokalni oglasni festival Adwards. „Već 13 godina imamo fantastičan međunarodni i lokalni žiri. Osvojiti Grand Prix ili biti nominovan za Agenciju godine je zaista velika čast i ponos. Seminari i predavanja su važan zadatak i LADC-a – uz pomoć našeg proaktivnog odbora doveli smo u Rigu zvezde kao što su Ser John Hegarti, Stefan Sagmeister, Chuck Porter, Keith Reinhard, Dave Trott i mnogi drugi “, dodaje ona.
Zaključno, sagovornici su se složili o tome šta je obavezna stavka za svako lokalno ADCE udruženje, a to su članovi, najbolji talenti u zemlji, različiti kreativci od dizajnera do fotografa, ili stručnjaka u oblasti zvuka i filma. ADCE klub drži industriju na okupu – tako da su susreti i zabave važni koliko i obrazovanje i inspiracija.
