Kompanija Oreo pokrenula je jednu od najvećih globalnih saradnji u svojoj historiji kroz partnerstvo s K-pop grupom BTS, lansirajući limitiranu kolekciju kolačića inspirisanu korejskim street food desertom hotteok. Kampanja će biti prisutna na više od 80 tržišta širom svijeta i predstavlja prvo globalno snack partnerstvo grupe BTS.
Nova kolekcija dolazi u trenutku kada globalni FMCG brendovi sve više izlaze iz okvira klasičnih celebrity saradnji i pokušavaju proizvode pretvoriti u dio fandom kulture, internet komunikacije i kolekcionarskog iskustva publike. Upravo zato Oreo ovu saradnju ne gradi samo oko limitiranog proizvoda, nego oko kompletnog fan ekosistema povezanog s BTS zajednicom poznatom kao ARMY.
U centru kampanje nalazi se novi Oreo okus inspirisan hotteokom – tradicionalnom korejskom palačinkom punjenom smeđim šećerom. Kolačići dolaze s ljubičastim waferima, prvim takvim u historiji brenda Oreo, kao referenca na boju koja je godinama jedan od glavnih vizualnih simbola BTS fandoma.
Poseban fokus stavljen je na collectible element proizvoda. Kolekcija uključuje 13 različitih emboss dizajna na keksima, među kojima se nalaze imena članova benda, BTS light stick simboli i kombinacije koje se mogu slagati u skrivene poruke, direktno preuzimajući logiku K-pop merchandise kulture i collector community ponašanja.
Kampanja uključuje i digitalnu aktivaciju kroz QR kodove na pakovanju, putem kojih će fanovi od 8. juna moći učestvovati u kreiranju “najvećeg ljubavnog pisma za BTS”. Aktivacija se oslanja na već postojeću kulturu pisama, poruka i emocionalne komunikacije unutar BTS zajednice, dok će učesnici imati mogućnost osvajanja nagrada i ekskluzivnog sadržaja.
Vizualni identitet kampanje inspirisan je noćnim ulicama Seoula i korejskim street market estetikama, dok prateći video spot koristi atmosferu urbanog Seoula, neon vizuale i muziku grupe BTS kako bi cijela kampanja funkcionisala više kao entertainment sadržaj nego kao klasična FMCG reklama.
Saradnja dolazi u trenutku kada BTS ponovo intenzivno ulazi u globalni medijski prostor nakon višegodišnje pauze zbog obaveznog vojnog roka članova grupe. Istovremeno, Oreo nastavlja strategiju kojom kroz limitirane okuse, celebrity partnerstva i kulturne kolaboracije pokušava održati relevantnost među mlađom publikom i proširiti brend izvan tradicionalne porodične potrošnje.
Posljednjih godina Oreo je kroz slične saradnje ulazio u prostore muzike, pop kulture i interneta, uključujući projekte sa Coca-Colom, Selena Gomez i grupom Blackpink, ali BTS partnerstvo predstavlja najširu međunarodnu aktivaciju kompanije do sada.
Širi trend iza ove kampanje povezan je i s rastućom popularnošću globalnih okusa i kulturnih food iskustava među Gen Z publikom. Korejska kultura, K-pop i azijska gastronomija posljednjih godina postali su jedan od najvažnijih generatora internet trendova, dok društvene mreže i short-form video platforme dodatno ubrzavaju pretvaranje lokalnih proizvoda i okusa u globalne mainstream fenomene.
