Pogled koji se pojavi ispod stola čim počne ručak dobro je poznat većini vlasnika pasa i mačaka. Komad mesa ili zalogaj sa tanjira tada se lako pretvori u nagradu, iako ostaci ljudske hrane mogu biti štetni za zdravlje životinja.
Na toj svakodnevnoj sceni zasniva se Food Scraps, print kampanja koju su Mousoudi Pet Shop i Ogilvy Greece predstavili u Grčkoj. Umjesto fotografija hrane, nutritivnih upozorenja ili popisa zabranjenih namirnica, kampanja vlasnicima pokazuje kako njihova navika izgleda kada se prevede u doslovnu sliku.
Psi i mačke na oglasima imaju tijela kanti za smeće. Njihova otvorena usta postaju poklopci, a iz unutrašnjosti vire pileće kosti, riblje glave i drugi ostaci obroka. Dovoljno su prepoznatljivi da na prvi pogled djeluju simpatično, ali se ta reakcija brzo mijenja kada postane jasno zašto su životinje prikazane na taj način.
Poruka oglasa dodatno sužava prostor za pogrešno tumačenje: ostaci hrane pripadaju u kantu, a ne psu ili mački. Vizuelna ideja tako povezuje dvije radnje koje se u svakodnevici često posmatraju odvojeno. Baciti ostatak u smeće smatra se normalnim, ali isti taj ostatak ponuditi ljubimcu mnogi vlasnici još vide kao znak pažnje.
Food Scraps ne pokušava vlasnike zastrašiti mogućim posljedicama niti im održati lekciju o pravilnoj ishrani. Oglas prvo privlači poznatim prizorom kućnog ljubimca, a zatim ga mijenja detaljem koji izaziva nelagodu. Upravo iz te promjene nastaje upozorenje koje se može razumjeti i bez dodatnog objašnjenja.
Ideja je povezana s pristupom Mousoudi Pet Shopa, koji se predstavlja kao brend usmjeren na dobrobit životinja. Agencija navodi da je cilj bio skrenuti pažnju na još prisutnu naviku hranjenja pasa i mačaka ostacima, koja može imati negativne posljedice po njihovo zdravlje.
