Televizija je trenutno dominantan oglašivački medij, na koji otpada 37 odsto svog ulaganja u oglašavanje globalno u 2015. godini. Internet je na bliskom drugom mjestu sa 30 odsto, navodi se u izvještaju iz medijske agencije Zenith. Ali stopa po kojoj ove dvije grane rastu se znatno razlikuje.
„Ulaganje u televizijsko oglašavanje jedva da raste (0,4 odsto prošle godine)“, rekao je Jonathan Barnard, šef za predviđanja u Zenith-u. „Internet oglašavanje napreduje zahvaljujući širenju mobilnih tehnologija i rastu popularnosti online videa i društvenih medija“.
Istraživanje predviđa da će do iduće godine internet prestići televiziju i biti dominantan oglašivački medij, sa 36 odsto u odnosu na 35 odsto za TV.
Tokom proteklih 10 godina, internet oglašavanje je poraslo sa 6 odsto ukupne globalne potrošnje u 2005. godini, na 30 odsto prošle godine. Ovaj brzi rast odražava promjene u načinu na koji ljudi konzumiraju medije, uz prelazak sa tradicionalnih medija kao što su televizija, novine i radio, na online – desktop i mobilne uređaje.
Kada je u pitanju ulaganje u oglašavanje u SAD-u ove godine, došlo je do većeg pomaka prema više-platformskim kampanjama (TV i video), a za online video predviđa se rast ulaganja u oglašavanje ove godine od 20 odsto, navodi se u istraživanju.
„Na mnogim tržištima postaje uobičajeno da brendovi tretiraju online video kao dopunu tradicionalnoj televiziji, a ne kao konkurenta“, kaže Barnard. Posebno među mladim i imućnijim potrošačima, video daje dodatni doseg televizijskim kampanjama. Ali Barnard kaže da se isti sadržaj ne može tek tako iskopirati na sve platforme, što se često događa u manjim tržištima. „Online video oglasi obično funkcionišu bolje kad su kraći od tradicionalnih poruka od 30 sekundi“.
Online video, uključujući i društvene medije, ubrzano preotima tržišni udio od tradicionalnih banera koje posebno ne vole korisnici na mobilnim telefonima, pokazalo je ovo istraživanje, ali pronalaženje formata i efikasnost online videa, na platformama kao što su Snapchat i Facebook, bili su ključni fokus za oglašivače u ovoj godini.
Facebook uzima značajan dio ulaganja u oglašavanje, te ima veliku ulogu u činjenici da oglašavanje na društvenim medijima bilježi rast od 27 odsto u ovoj godini, te dodatnih 20 odsto iduće godine, navodi se u izvještaju.
Iako sektor mobilnog doživljava ubrzani rast oglašavanja, većina potrošnje će i dalje biti na desktop uređaje u narednih nekoliko godina, pokazalo je ovo istraživanje.
