Golub koji je jednoj italijanskoj trattoriji pomogao da promijeni vizuelni identitet dobio je novi zadatak. Canva i DUDE Milan nastavljaju platformu Wild Design drugim poglavljem kampanje, ponovo koristeći Picci1 kao glavnog lika kroz kojeg pokazuju koliko široko dizajn može biti primjenjiv u svakodnevnom životu.
Prvi Wild Design bio je usmjeren na mali biznis. Dok se ostatak njegovog jata borio za ostatke hrane, tehnološki spretniji Picci1 primijetio je trattoriju koja je teško privlačila goste zbog zastarjelog vizuelnog identiteta. Koristeći Canvu, redizajnirao je izgled restorana, nakon čega se prazna trattoria pretvorila u puno mjesto, a povećan broj gostiju značio je i više mrvica za golubove.
Ta priča služila je kao jednostavan način da se pokaže kako alati za dizajn mogu biti dostupni i ljudima bez profesionalnog iskustva. U Wild Design – Chapter II ista ideja izlazi iz poslovnog konteksta i prelazi na ličnu kreativnost i probleme iz svakodnevice.
Nova kampanja tako u prvi plan stavlja različite načine na koje se Canva može koristiti izvan profesionalnog brendinga, od izrade sadržaja za društvene mreže i letaka do uređivanja videa i materijala za štampu. Picci1 pritom ostaje poveznica između dva poglavlja i lik kroz koji platforma nastavlja graditi ideju da dobar dizajn ne mora počinjati profesionalnim dizajnerskim znanjem.
Važan dio identiteta Wild Designa ostaje i način na koji je kampanja proizvedena. Prvi film realiziran je kao tradicionalna stop-motion animacija u saradnji s produkcijskim studijem A+C Studios. Snimanje je trajalo sedam dana u njihovom Postgate Stage studiju u Margateu, a režirao ga je Dan Richards.
Za potrebe tog minijaturnog svijeta napravljeno je 14 ljudskih likova i četiri posebno izrađena goluba, uz veliki broj minijaturnih mrvica koje su postale dio same priče. Izbor ručno rađene animacije bio je direktno povezan s porukom kampanje, tako da je i produkcijski pristup trebao pokazati količinu pažnje i rada koja stoji iza dizajna.
Drugim poglavljem Wild Design prelazi u višekanalnu kampanju i širi priču koju je Canva započela s malim biznisima. Umjesto nove demonstracije istog poslovnog problema, Picci1 sada postaje način da brend pokaže kako se isti alati mogu primijeniti na mnogo običnije kreativne zadatke.
