• NAZIV PROJEKTA: Un/Accessible slopes
PRIJAVITELJ: McCann Ljubljana
KLIJENT: Mastercard
DRŽAVA: Slovenia
KATEGORIJE: I. Market Mosaic: 5. Finance and Insurance / III. Positive Change Mosaic: Community Care / I. Market Mosaic: 14. NEW: Entertainment
OPIS PROJEKTA: U Sloveniji živi 170.000 osoba s invaliditetom, što predstavlja značajnih 8,5% ukupne populacije. Za mnoge od njih, događaji poput skijaških skokova na Planici predstavljaju izazov kada je riječ o dolasku na događanje.
S našim projektom, koji je uključivao prijevoznu platformu SharePlanica.si, te proširenu zonu za osobe s invaliditetom na samom događanju – potaknuli smo ljude da ponude prijevoz osobama s invaliditetom i druže se s njima na mjestu događanja.
Projekt je imao snažan utjecaj na vrijednosti brenda (mjerene prije i nakon događaja), a ove smo godine imali pet puta više osoba s invaliditetom na događaju i više od 250 osoba dovezli su na Planicu ljudi koje dotad nisu poznavali!
• NAZIV PROJEKTA: Usporedivo bolji dizajn komunikacije
PRIJAVITELJ: Imago Ogilvy
KLIJENT: KOMPARE ONLINE
DRŽAVA: Croatia
KATEGORIJA: II. Design Mosaic: Advertising Design
OPIS PROJEKTA: Pri kreiranju kampanje za kompare.hr krenuli smo od početka – loga, brand boja i usluge koju brand nudi. Kompare nudi uslugu uspoređivanja ponuda osiguranja i telekoma. Iz te je činjenice proizašao slogan – “Usporedivo bolje”. Da predstavimo brand, kreirali smo brand lika odjevenog u boje branda, te mu dodali karakteristične brkove. Kako na kompare.hr možete uspoređivati niz ponuda koje se razlikuju u detaljima, za osnovni vizualni element uzeli smo niz multipliciranih glava našeg lika, koje su se tek neznatno razlikuju u ekspresiji. Repeticiju smo također koristili i u tipografiji. Kako bi za Kompare svi čuli, iskoristili smo sretnu slučajnost da se ime branda rimuje s imenom kultne pjesme “Volare” i opjevali uslugu u TVC-u. Nakon kampanje, awareness je porastao za 70%, prodaja za 41%, a kompare.hr postao je sinonim za kategoriju.
• NAZIV PROJEKTA: Vegeta BIO – Everything tastes better with Vegeta
PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey
KLIJENT: Podravka
DRŽAVA: Hrvatska
KATEGORIJE: I. Market Mosaic: 1. Food / II. Design Mosaic: Low-Volume Packaging Design (< 10.000 komada)
OPIS PROJEKTA: Iako je Vegeta lider u kategoriji na području Adria regije, danas postoji mnogo konkurenata. Kako se istaknuti? U doba nakon Drugoga svjetskog rata, žene su se počele zapošljavati u potrazi za neovisnošću i ravnomjernijom podjelom kućanskih poslova. Tijekom tog transformativnog vremena, profesorica Zlata Bartl predstavila je Vegetu – originalnu mješavinu sušenog povrća koja je skratila vrijeme kuhanja, ženama omogućila više slobodnog vremena, a kuhanje učinila dostupnim čak i najmanje iskusnim muškarcima. U čast svojim počecima, Vegeta je objavila limitirano rođendansko pakiranje od kartona i aluminija bez upotrebe ljepila. Dizajn je posveta originalnom metalnom pakiranju. Tisuću pakiranja prodano je u samo jednom danu – 8. ožujka, na Dan žena, kada smo pozvali novinare i ostvarili sljedeće rezultate:
30 objava u medijima i na društvenim mrežama.
Izravan utjecaj na prodaju:
ožujak 2024. u odnosu na ožujak 2023. +25%
ožujak 2024. u odnosu na veljaču 2024. +20%
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: #godinazanama; #starifrendovi; A soup to remember; Barcaffè; Bjana Quatro; Booktiga – “Prihvati poziv”; BUDI HRABAR, BUDI ZDRAV; Cast light on workers rights. Sa radničkim pravima na sunce. Z delavskimi pravicami na sonce; Connecting Family platform; Control Yourself; Croatia 2074 – A Glimpse into the Future; Dan koji je promenio sve; Dealio; Don’t close your eyes!; Everything tastes better with Vegeta; Grand kafa – Hajde da imamo vremena; Guarana Azijana; Halk EZ Branding; Here for the Competition; INA BOLJE STATI NEGO ZASPATI; Izvandredno skockana; Jaffa card; Javi se za *eks; Just Add Coca-Cola; Kampanja “1236 dana”; The end of School; Layers Slayers; Mali šef Slovenije;.; MAPEI – PRILIKA ZA ODLIJEPIT’; Meow, cat, please, meow back; Najvažniji poziv u životu 2024.; NAPOLITANKE UŽIVAJ IZMEĐU REDOVA; NEMA CENU; Online Brainiacs – The largest online quiz in the world; Oraketa; PIPI Šugaman; Pitanja koja samo žene čuju; Plazma – Mrvica strpljenja kampanja; Plazma Mrvica strpljenja dizajn; Poli 50 – I was there; POLIvynils; Pretnja je pretnja (A threat is a threat); Prispevaj kretnjo | Understanding the world around you; Raise your voice against bullying; Rawino – Crafted by terroir; Rimac automobili – 15 year anniversary; Samsung Raspustolovina; Sav od igre 2; SAVA ŠUMANOVIĆ POSTRADALIM STABLIMA; SHIT; Srećičica; Start up Garage; STIHL – Da skratimo; Take Away; The Field of Dreams: the redesigned Sofascore Player of the Season award; The Legend of the Jaffa Brownie.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 15. do 18. 5. 2025. Vidimo se u Rovinju!
