NAZIV PROJEKTA: Connecting Family platform
PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey
KLIJENT: Hrvatski Telekom
DRŽAVA: Hrvatska
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 4. Telecommunications
OPIS PROJEKTA: Premošćivanje generacijskog jaza između roditelja i djece u digitalnom dobu čest je izazov. Roditelji se često muče s povezivanjem s online životima svoje djece, dok se djeca mogu osjećati neshvaćeno. Ovaj nesklad može opteretiti odnose, ali HT je želio pokazati kako tehnologija može ujediniti obitelji umjesto da ih razdvaja.
Rješenje:
HT je razvio kreativnu platformu s Mislavom, 45-godišnjim ocem, i Ladom, njegovom Gen Z kćeri. Lada, koja je vješta u TikToku i internetskoj kulturi, predstavlja mlađu generaciju, dok Mislav utjelovljuje roditelje koji se trude prilagoditi. Kroz humor i prepoznatljive situacije, kampanja ističe kako tehnologija može premostiti generacijske razlike i ojačati obiteljske veze. Poruka “Kod kuće je najbolje kad smo zajedno” naglašava važnost obiteljske povezanosti. Korištenjem televizije, vanjskog oglašavanja, digitalnih kanala i komunikacije u trgovinama, kampanja je dosegnula široku publiku.
Rezultati:
Platforma je premašila očekivanja, postigavši visoku razinu prepoznatljivosti i pozitivne reakcije na oglase:
- TV awareness: +17% iznad benchmarka
- Ukupna prepoznatljivost: 81%
- Ad liking: +22%
NAZIV PROJEKTA: Control Yourself
PRIJAVITELJ: Ovation Belgrade
KLIJENT: Ovation ft Movember Banja Luka – Superbrke
DRŽAVA: Srbija
KATEGORIJE: I. Market Mosaic: 7. Health and Pharmacy / III. Positive Change Mosaic: Community Care.
OPIS PROJEKTA:Rak testisa najčešći je oblik raka među mladim muškarcima.
U suradnji s Movember Banjaluka (BiH) i renomiranim beogradskim fotografom Vladimirom Milivojevićem Boogiejem, lansirali smo teaser vizual s crno-bijelim fotografijama zamagljenih muškaraca, uz pomalo neobičnu ruku koja pokazuje srednji prst, uz samo jednu frazu – kontroliši s.
Deset dana kasnije, sve je postalo jasno. “Kontroliši se, ne izbjegavaj pregled testisa”, uz zastrašujuću statistiku, objasnio je pravo značenje teaser vizuala.
Kao poziv na odgovornost i ohrabrenje muškarcima koji se suočavaju s rakom testisa, kampanja je dodatno distribuirana putem lokalnih i regionalnih TV kanala, tiskanih i digitalnih medija te OOH oglašavanja.
Rezultati:
- Organski doseg u 3 Instagram objave: 500.000+
- Doseg zarađenih medija: 1.200.000+
- Vrijednost zarađenih medija: 120.000 €
- Povećanje prvih uroloških pregleda u državnim bolnicama u studenom i prosincu 2023. za 4% u usporedbi s istim razdobljem 2022.
NAZIV PROJEKTA: Croatia 2074 – A Glimpse into the Future
PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey
KLIJENT: Croatia osiguranje
DRŽAVA: Hrvatska
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 5. Finance and Insurance.
OPIS PROJEKTA: Kako bi obilježilo svoju 140. obljetnicu, Croatia osiguranje udružilo se s vodećim hrvatskim znanstvenicima u stvaranju interaktivne izložbe u Zagrebu pod nazivom “Hrvatska 2074. – Pogled u budućnost”. Ova izložba istraživala je tri moguća scenarija za Hrvatsku u idućih 50 godina: pesimistični, realistični i optimistični.
Koristeći vrhunsku tehnologiju i umjetnički izražaj, izložba je oživjela znanstvene projekcije ključnih društvenih područja poput međunarodnih odnosa, demografije, okoliša, ekonomije, kulture i slobodnog vremena.
Središnja poruka izložbe bila je da budućnost nije unaprijed određena, već ju oblikuju naše svakodnevne odluke. Cilj je bio potaknuti posjetitelje na razmišljanje o tome kako njihovi postupci utječu na smjer razvoja društva – lokalno i globalno.
Izložba je doživjela velik uspjeh, privukla preko 12.000 posjetitelja i ostvarila značajnu medijsku pažnju s više od 80 objavljenih članaka.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: #godinazanama; #starifrendovi; A soup to remember; Barcaffè; Bjana Quatro; Booktiga – “Prihvati poziv” .
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 15. do 18. 5. 2025. Vidimo se u Rovinju!
