Zato im je ova kampanja za klijenta bonbon došla (kao) naručena.
Prvi je korak bilo strateško repozicioniranje bonbona s ciljem približavanja mlađoj ciljnoj skupini, tzv. Generaciji Z, koja do sada nije bila u fokusu. Taj je korak bio iznimno izazovan jer je bonbon, kojeg smo svi do sada poznavali bio specifičan, pomalo šašav i prije svega srcima drag brand. Strateški odjel McCann Zagreb hrabro je prihvatio izazov i položio temelje nove ideje branda – on je za GenZere, generaciju koja koristi tehnologiju kako bi promijenila svoju okolinu i svijet na bolje.
Kreativni proces , tj. gradnja na temeljima novog pozicioniranja, sa sobom je donijela razotkrivanje vlastitih i tuđih predrasuda o problemima s kojima se ti novi klinci suočavaju. Negdje putem, upravo ti novi klinci su ih ostavili bez teksta. Aktivno se bave iznimnim temama i stvaraju autentična djela. Nisu oni koji im se, kako su do sada mislili, smiju sa TikToka. I poslije o tome vlogaju oko vlogorske vatre. Na svakog i svaku od njih su ponosni, jer su doista pravi Bontovnici s razlogom.
Lavovski posao sa strane agencije McCann Zagreb odradili su Ana Burazer i Daniel Vuković kao kreativni i glavni kreativni direktori, Iva Bokšić u svojstvu voditeljice strategije, Krešimir Grancarić i Andrea Hendak kao art direktori, Maja Tonković kao hrabri voditelj projekta. I mnogi drugi.
U ostvarenju vizije o bontovnicima pomogli su im produkcija Komakino i redatelj Ivan Stojiljković te mladi fotograf Denis Butorac.
