BRIF: Kao brand vođen vizijom stvaranja boljeg svakodnevnog života za mnoge, IKEA osjeća odgovornost zauzeti se za važnost sigurnog doma za sve.
U tom smislu, i ova nova stvarnost koju živimo tijekom pandemije i krize vezane uz nju produbila je izazove (ne)jednakosti. Jedan od aspekata problema koji je posebno naglašen porast je obiteljskog nasilja: pogoduje mu tjeskoba povezana s pandemijom, strogo zatvaranje i smanjeni kapaciteti ili mogućnost socijalnih službi u podršci žrtvama. To potvrđuju i izvješća relevantnih organizacija poput UN Women, ali i interna globalna istraživanja o jednakosti.
RJEŠENJE: Nasilje u obitelji, kako samo ime kaže, uglavnom se događa kod kuće.
Nema svjedoka na vidiku (samo ponekad susjedi čuju i često ignoriraju).
Ali tihi “svjedoci” su svi predmeti u našoj kući koje se pritom prevrne, udari, razbije ili slomi.
Ne želimo prikazivati modrice koje su prikazane već toliko puta, već IKEA namještaj i kućni pribor, jer oni mogu ispričati priču jednako dobro – čak i bolje.
Oni su simbol, metafora, kolateralna šteta obiteljskog nasilja, koje ćemo istraživati s različitih gledišta.
REALIZACIJA: Na vizualima prikazujemo prostore u kojima sve izgleda sasvim u redu, osim jednog detalja koji sugerira da se ovdje događa nešto što baš i nije tako.
To može biti slomljena stolica u savršenom dnevnom boravku, pala lutka u dječjoj sobi ili slomljeno ogledalo u prekrasnoj kupaonici. U samoj robnoj kući otišli smo korak dalje te taktički pozicioniranim posterima i (simbolički) narančastim telefonima potičemo žrtve i svjedoke nasilja da ga i prijave
REZULTATI: Osim podizanja svijesti o problemu i motiviranju svjedoka da prijave nasilje, IKEA djeluje i u zajednici sva tri spomenuta tržišta. Lokalnim inicijativama i nevladinim organizacijama donirano je više od 120.000 eura u proizvodima i novčanim sredstvima za podršku ženama i djeci žrtvama nasilja. Uz pomoć donacija opremljena su savjetovališta, sigurne kuće i skloništa.
Tijekom kampanje, a u povodu dana aktivizma protiv nasilja nad ženama, promičemo i brojeve savjetovališta gdje žrtve nasilja mogu dobiti potrebnu pomoć.
Detalje možete pronaći na:
Hrvatska: https://www.ikea.com/hr/hr/this-is-ikea/siguran-dom-je-bolji-dom-puba0aef130
Srbija: https://www.ikea.com/rs/sr/this-is-ikea/siguran-dom-je-bolji-dom-pubcffd1d10
Rumunjska: https://www.ikea.com/ro/ro/this-is-ikea/o-casa-sigura-este-o-casa-mai-buna-pub462c3530
PROJEKTNI TIM
Agencija: BBDO Zagreb
Klijent: IKEA
Tržišta: Hrvatska, Rumunjska, Srbija
Almir Okanović, Chief creative director
Martina Pavić, Creative director
Kristina Gračan, Art director
Sara Šalov, Copywriter
Dinko Brčić, Head of planning
Nikolina Kezerić, Account director
Domagoj Kunić, Photographer
Video:
