Svake godine se istakne nekolike brendova, agencija i kampanja. Ovo su kampanje o kojima ljudi iz svijeta oglašavanja vole razgovarati i kojima se dive. Prošle godine, kampanja agencije Droga5, „Istina je vrijedna“, bila je među najnagrađenijim kampanjama i o njoj se najviše pričalo. Također je razbila „kalup“ ideje kakvo novinsko oglašavanje treba biti, naginjući na strogost i ambiciju traženja istine.
Danas, The New York Times i agencija Droga 5 nastavljaju kampanju „Istina je bitna“ sa novim videom. Video koji traje tačno 2 i pol minute, izdvaja se od prethodnih, nagrađenih oglasa. Umjesto fokusiranja na jednu priču, Droga5 je iskoristila elemente iz preko 100 različitih dijelova sadržaja koji su se prethodno pojavili u The New York Timesu, kako bi ilustrirali širinu i dubinu svog novinarstva.
Isječci su editovani prema pjesmi jazz umjetnice Makaya McCraven – Requests. Ono što video čini jako interesantnim je da muzika ide u nekoliko različitih pravaca, sa slikama, riječima i zvučnim efektima tastature.
„Proces je počeo sa skicom, a ambicija nam je bila da otpjevamo pjesmu kroz novinarstvo NYT,“ rekao je Toby Treyer-Evans, kreativni direktor u agenciji Droga5. „Nismo bili sigurni kako ćemo to izvesti, ali tretirali smo cijelu ideju kao muzičko djelo. Željeli smo da ljudi čuju strukturu ritma i kadencu pjesme. Svidjela nam se ideja da koristimo jazz jer kroz taj žanr se može pokazati svaki skriveni ćošak života, sa usponima i padovima, tužan ili sretan.“
Projektni tim:
Agencija: Droga5
Predsjednik kreative: David Droga
Klijent: The New York Times
Montaža: Trim / Cosmo Street
Produkcija: Somesuch
Režiser: Kim Gehrig
Producent: Saul Germaine
Tipografija: Fraser Muggeridge
Mix: Wave Studios
Muzika : “Requests” -Makaya McCraven.
Muzička produkcija: Soundtree Music
Post Produkcija: Method Studios
Izvršni producent: Bennett Lieber Flame
