Izvor: TheDrum
Unilever se odlučio pojačati svoje brand i marketinške investicije u drugoj polovici godine, u nastojanjima da osigura „ubrzan“ rast nakon „znatnog“ povećanja dobiti u prvom polugodištu.
Vlasnik brendova Dove i Persil je do sada bio na misiji štednje i učinkovitosti kada je riječ o troškovima oglašavanja, nakon što se prebacio na budžetiranje sa nultom osnovicom, te nakon što su ranije ove godine najavili da će smanjiti proizvodnju oglasa za čak 30%, te da će oko 3000 agencija sa kojima su radili srezati za pola kako bi racionalizirali troškove.
Kompanija je sada objavila podatke o rezultatima ovih poteza, te se pokazalo da je potrošnja na agencijske pristojbe smanjena za 17% u usporedbi s 2016., dok su troškovi produkcije TV oglasa smanjeni za 14%.
„Budžetiranje sa nultom osnovicom poboljšava našu produktivnost u investicijama u brendove i marketing, jer smanjujemo troškove oglašavanja,“ rekao je izvršni direktor Paul Polman.
Zahvaljujući „disciplini“ u ovom štednom programu i „rekalibriranju oglašavanja“ na svim tržištima, Unilever je zabilježio porast prodaje od 3%, dok je dobit prije oporezivanja porasla na 4,6 mlrd. EUR, s 3,6 mlrd. EUR u istom razdoblju prošle godine.
„Naši rezultati za prvo polugodište pokazuju nastavak rasta i znatan korak u profitabilnosti usprkos nestabilnom globalnom trgovinskom okruženju,“ nastavio je Polman.
Dodao je kako se „preobrazba Unilevera u elastičniju, konkurentniju i profitabilniju kompaniju ubrzava“ i kao rezultat toga „podići“ će investicije u brendove i marketing, što znači da će ukupna potrošnja za oglase biti „održavana na razini prošlogodišnje.“
Međutim, to neće nužno biti dobrodošla vijest za agencije, posebice za WPP koji je osjetio utjecaj Unileverovog poteza.
Ovaj div FMCG industrije naime sastavlja niz sopstvenih studija za sadržaje, koje su nazvali U-Studio (za digitalni sadržaj) i U-Entertainment (usredotočen na zabavne sadržaje poput web serija, igara i glazbenih integracija), na koje otpada sve veći dio oglašivačkih budžeta kompanije od kada su osnovani prošle godine.
