Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Campaign
Unilever je rekao je da će smanjiti broj agencija koje koristi za polovinu u sklopu novog plana da godišnje osigura 2,1 milijardu USD ušteda kroz efikasniju potrošnju na brendove i marketing do 2019. godine.
Ovakav razvoj situacije dolazi nakon propalog pokušaja preuzimanja od strane Kraft Heinz-a koji je ponudio da kupi Unilever u februaru ove godine. Nakon propalog dogovora, Unilever se obavezao da će stvoriti veću vrijednost za akcionare.
Gigant CPG industrije je nedavno lansirao i internu web stranicu The Agency List, u nastojanju da podstakne upotrebu svojih preferiranih agencija od strane marketera širom svijeta.
Na prezentaciji za investitore, Unilever-ov finansijski direktor Graeme Pitkethly rekao je da je kompanija otkrila da sarađuje sa 3.000 agencija, te da bi značajno smanjenje te brojke bilo obostrano korisno i za Unilever i za njihove preferirane partnere.
Pored smanjenja broja agencija, Unilever namjerava praviti i 30 posto manje oglasa i smanjiti učestalost prikazivanja na tržištima u razvoju za 10 posto.
Pitkethly je izjavio kako je prošlogodišnje uvođenje budžetiranja sa nultom osnovicom ukazalo na neke značajne mogućnosti za smanjenje troškova.
Kompanija sada planira da udvostruči ciljane uštede kroz efikasnije ulaganje u brendove i marketing sa 1 milijardu USD na 2,1 milijardu USD do 2019. godine.
Budžetiranje sa nultom osnovicom znači da umjesto korištenja budžeta iz prethodne godine kao polazišta, oglašivači moraju opravdati sve aktivnosti na individualnoj osnovi.
Pitkethly je izjavio: „Ovo je bio sjajan proces da se preispita status quo. Utvrdili smo bolje načine obavljanja stvari, a sada ćemo ih zaista i koristiti.“
Kada je u pitanju odluka da se stvori manje oglasa, on je rekao da sredstva koja se koriste „rijetko, ako ikada, dostignu tačku kada više nisu efikasna“, dodajući, „mi ćemo prikazivati najbolje i najefikasnije oglase duže vremena, i nećemo ih prekidati kako bi se poigrali s nekom novom igračkom.“