Slovenski oglašivački festival (SOF) ove godine dovodi jednog od najprepoznatljivijih evropskih interpretatora digitalnog doba, čiji rad sve više oblikuje način na koji kompanije razumiju mlađe generacije i promjene u digitalnoj ekonomiji.
Philipp Riederle, autor, istraživač i strateški konsultant sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu, dolazi na SOF kao jedan od ključnih govornika programa, donoseći perspektivu koja povezuje sociologiju, ekonomiju i konkretne poslovne implikacije digitalne transformacije.
Riederle je prepoznat kao jedan od najrelevantnijih evropskih vizionara kada je riječ o generacijama Y i Z, njihovim vrijednostima i načinima na koje utiču na tržišta, rad i potrošnju. Njegov rad fokusira se na digitalnu transformaciju, moć platformi i političku ekonomiju interneta, uz poseban naglasak na to kako mlađe generacije redefinišu očekivanja prema brendovima i organizacijama.
Širu vidljivost stekao je kroz knjige o digitalnom društvu i generacijskim promjenama, uključujući bestseler Wer wir sind und was wir wollen, koji se našao na SPIEGEL-ovoj listi najprodavanijih publicističkih izdanja u Njemačkoj. Paralelno s akademskim radom, izgradio je reputaciju jednog od ključnih “prevodilaca” između digitalnih generacija i organizacija koje žele razumjeti njihova očekivanja.
U konsultantskom radu sarađivao je s više od 450 međunarodnih kompanija, fokusirajući se na jedno od centralnih pitanja savremenog marketinga i menadžmenta, kako privući, motivisati i zadržati mlađe generacije kao kupce i zaposlenike. Njegov pristup kombinuje teorijski okvir sa konkretnim strategijama primjenjivim u poslovnom kontekstu, zbog čega ga koriste i kompanije i institucije, uključujući i vladine organizacije.
Na SOF-u će govoriti u okviru predavanja Internet: Who Really Owns the Internet Today?, koje će se održati 14. maja u 15:00 sati. Fokus predavanja bit će na transformaciji interneta iz otvorenog prostora u sistem kojim dominiraju platforme, algoritmi i digitalni posrednici koji određuju vidljivost i pristup korisnicima.
Kroz ovo izlaganje, Riederle će ponuditi uvid u to kako je došlo do ovakve koncentracije moći, zašto je ona ključna za sve brendove i kompanije koje žele ostati relevantne, te na koji način organizacije mogu smanjiti zavisnost od platformi i ponovo preuzeti kontrolu nad vlastitim digitalnim prisustvom.
Njegov dolazak dodatno potvrđuje ovogodišnji fokus SOF-a na teme koje prelaze granice klasičnog marketinga, otvarajući pitanja odnosa moći, vidljivosti i kontrole u digitalnom okruženju koje sve više definiše poslovne rezultate.
