Piše: Adnan Arnautlija
U sklopu nedavno održane Brending konferencije u Sarajevu, u organizaciji agencije Via Media, održano je i prvo izdanje takmičenja Young Lions u BiH, pa će tako ove godine i Bosna i Hercegovina imati svoje predstavnike na globalnom Young Lions takmičenju koje se održava u sklopu najvažnije globalne smotre izvrsnosti u oglašavanju, Cannes Lions festivala kreativnosti.
Ovo takmičenje ne predstavlja samo uzbudljivo natjecanje, već i projekat društveno odgovornog karaktera, te je u tom duhu partner ovogodišnjeg natjecanja bio UNICEF, koji pokriva troškove putovanja za mlade BH lavove, a zauzvrat dobija idejno rješenje za kampanju koju je pobjednički tim osmislio.
Danijel Tepšić i Dajan Javorac iz Banjalučke agencije Mania, koji će se u Cannes zaputiti 16. ovog mjeseca, pobijedili su na ovome natjecanju sa PR kampanjom „Slomi Batine“, koja ima za cilj povećati svijest roditelja i društva da je tjelesno kažnjavanje čin nasilja, i povećati svijest o posljedicama nasilja.
Hrabrom i provokativnom kampanjom, mladi dvojac je želio privući pažnju roditelja, šire javnosti i medija, kako bi ih prije svega zainteresovali a potom informisali o svim negativnim posljedicama koje bilo koji oblik nasilja nad djecom nosi.
Osnovni element koji su Danijel i Dajan osmislili kao sredstvo privlačenja pažnje su predmeti iz svakodnevnog života koji se već generacijama koriste za „vaspitanje i odgoj djece,“ putem batina. Tako su se u selekciji našli štapovi, šipke pa čak i oklagija, a svaki od predmeta je dobio i prikladno ime te duhovit opis kojim se zapravo kritikuju osobe koje koriste ovakve metode.
Ovi predmeti bili bi ponuđeni kao proizvodi koji se mogu kupiti u pop-up prodavnicama čiji je cilj privući pažnju javnosti, kako bi se istoj prilikom posjete prodavnici ukazalo na negativne posljedice koje ove „vaspitne“ metode ostavljaju na djecu.
Kampanja bi bila praćena sadržajima u digitalu i na TV-u, a osnovna poruka kampanje je „Batine su iz raja izašle. Da su valjale, tamo bi i ostale.“
