Izvor slike: Marketing Dive
Godinama su kreatori sadržaja bili jedan od glavnih razloga zbog kojih je Minecraft prerastao okvire videoigre i postao globalni kulturni fenomen. Sada kompanija pokušava taj odnos pretvoriti u strukturiran poslovni model.
Najprodavanija videoigra svih vremena pokrenula je svoj prvi affiliate program, omogućavajući kreatorima da zarađuju provizije kada njihov sadržaj dovede do kupovine odabranih digitalnih proizvoda unutar Minecraft ekosistema.
Program je razvijen u saradnji sa kompanijom impact.com, platformom specijaliziranom za upravljanje partnerskim i affiliate programima. Kroz jedinstveni sistem, Minecraft će moći pratiti rezultate, upravljati odnosima s partnerima i nagrađivati kreatore na osnovu konkretnih poslovnih rezultata.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada se granica između influencer marketinga i performance marketinga sve više briše. Umjesto da se saradnje s kreatorima mjere isključivo kroz broj pregleda, lajkova ili impresija, brendovi traže modele koji mogu pokazati direktan utjecaj na prodaju.
Upravo na toj logici zasniva se novi program. Kreatori će koristiti jedinstvene affiliate linkove koje mogu integrirati u video sadržaje, QR kodove, web stranice ili druge formate. Kada korisnici preko tih linkova kupe određene proizvode, kreator ostvaruje proviziju koja počinje od pet posto.
Program obuhvata proizvode poput skinova, teksturnih paketa, mini-igara i avanturističkih mapa dostupnih kroz Minecraft Marketplace. Pretplate, persona artikli i same igre nisu uključeni u sistem nagrađivanja.
Za Minecraft, čija zajednica broji stotine miliona igrača i hiljade aktivnih kreatora sadržaja, riječ je o pokušaju da se postojeća organska promocija pretvori u mjerljiv kanal rasta. Program nije namijenjen samo kreatorima sadržaja. U njega će se moći uključiti i izdavači, edukatori te partneri koji razvijaju sadržaj za Minecraft Marketplace.
Prema riječima Davida A. Yovanna, izvršnog direktora kompanije impact.com, cilj je omogućiti kreatorima da svoj utjecaj pretvore u konkretne poslovne rezultate, bez ugrožavanja autentičnosti zajednice koja je godinama gradila popularnost igre.
Šira slika pokazuje da Minecraft nije usamljen slučaj. Sve veći broj kompanija razvija vlastite modele za formalizaciju odnosa s kreatorima, dok gaming industrija traži načine da bolje poveže zajednice, sadržaj i komercijalne rezultate. Nedavno je i Roblox predstavio vlastitu platformu za povezivanje brendova i kreatora kroz program Brand Link.
Za marketere je možda najzanimljivija činjenica da kreatori sve manje postaju medijski kanal, a sve više partner u prodajnom procesu. Umjesto jednokratnih kampanja, kompanije grade sisteme u kojima se preporuke, sadržaj i prodaja povezuju u jedinstven ekosistem.
