Kada danas kupci na Mercatorovim policama širom Slovenije ugledaju zeleno-bijele oznake Moje marke, već znaju šta ih čeka: posebna postavka najzvučnijih slovenskih marki, a sve češće u izvornim formatima i ekksluzivnom pakovanju.
Sredinom prošle godine, kada je kampanju Moje marke su najbolje marke u slovenskim medijima pratio Mojzerov šlager Ti si rekla sunce, ideji su se pridružile vodeće marke kao što su Perutnina Ptuj s Poli, Ljubljanske mlekarne s Alpskim mlekom, Žito sa Zlatnim poljem i Atlantic Grupa s Cocktom. Sestavni dio partnerstva je od samoga početka i ekstenzivna medijska distribucija, od televizije i radija preko tiska i vanjskog oglašavanja do digitalnih kanala.
Nostagličan spot u režiji Nejca Pohara je počeo u potkrovlju, među relikvijama roditeljske mladosti, a završio s kćerkom i njenim vršnjacima među policama na kojima su se poznanice, kao marke, osjećale kao kod kuće. Tamo su se ponovo susrele s novogodišnjim kampanjama i za božićno-novogodišnje praznike posebno svečano odjenule.
Pored ugleda, tradicije i omiljenosti, sve partnerske marke odlikuje još jedna zajednička karakteristika: ustrajna težnja za novim kako u traženju vrhunskih sastojaka, tako i u proizvodnim procesima koji dovode do finalnog proizvoda. Upravo taj vrhunski kvalitet su dokazala najveća zlatna odličja na sajmu Agra u Gornjoj Radgoni, najvažnijem susretu i takmičenju slovenskih prehrambenih, mesnih i poljoprivrednih prvaka.
Sastavni dio omiljenosti velikih marki je i njihova pamtljiva komunikacija. Ko se ne sjeća kad je prvi put čuo za Fructalov sok nastao u saradnji s prirodom! Kad je vidio simpatični televizijski oglas s čokolešnikom za doručak, kao da jede veliku čokoladu s lješnjakom?
Da, komunikacija je sestavni dio uspjeha velikih marki od kojih neke duže od pola stoljeća obilježavaju našu svakodnevnicu. Zato je šetnja među policama svojevrsna šetnja kroz galeriju kupovnih navika i omiljenih marki te slika koje su nam se sa njima utisnule u povijesno sjećanje. Šetajte među policama, bit ćete iznenađeni koliko ćete vrhunskih domaćih marki naći da su označene zenelnom markicom Moje marke.
Ove godine, kada se partnerstvu pridružilo preko 50 (da, pedeset) marki, ambicije su još veće: serijska komunikacija tokom cijele godine – nove stare marke i nove pobude za vjerne kupce, za one koji doslovno skupljaju marke.
U proljetnom valu kampanje Skupljajmo marke, koji traje već više od mjesec dana, kupci učestvuju u nagradnoj igri za Mercatorove poklon kartice za 10 Gorenjevih retro-frižidera. Upravo je veliki crveni frižider sa magnetima domaćih marki postao osnovni simbol cijele kampanje kojeg možete sresti na svakom koraku.
I koje marke ovog puta imaju »magičnu moć«: Žitu (Zlato polje), Perutnini Ptuj (Premium Natur) i kavi Barcaffe su se pridružili još Delamaris, Zelene Doline, Z'dežele i Čokolešnik. Osim premium partnera u Mercatorovoj kampanji podsticanja poštovanja prema domaćim markama sarađuje još niz drugih partnera, a sve njih na okupu drži zajednička želja: kako s najboljim markama što više zadovoljiti najbolje znance – kupce!
