Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Stremljenja čovječanstva ka Mjesecu nikada nisu utihnula, i sada jedan japanski startup predviđa da bismo mogli vidjeti bilborde na Mjesecu već 2020. godine.
Japanska kompanija Ispace izjavila je za Bloomberg da iako je uspješna lunarna ekonomija još uvijek decenijama daleko, prve poslovne prilike na površini Mjeseca bit će povezane ipravo s marketingom, i to kroz sponzorirane letjelice i bilborde.
‘Svemirski marketing’ nije stran brendovima. Od Red Bullovog Stratos projekta, koji je uživo pratilo osam miliona ljudi kako bi vidjeli kako čovjek skače na zemlju sa ruba atmosfere, do Audi-jeve saradnje s njemačkim startupom Part-Time Scientists na X Prize natječaju u sklopu kojeg će iduće godine Audi-jev lunarni rover otputovati na mjesec i vratiti se natrag.
Brendovi već godinama šalju svoje proizvode u svemir. Počelo je to još šezdesetih godina prošlog vijeka, kada je Omega astronaute opremila svojim satovima. Nastavilo se osamdesetih kada su Coca-Cola i Pepsi stvorili ‘svemirske limenke’ za astronaute, a posljednjih godina došlo je do poplave različitih brendova koji su se odlučili za let izvan zemljine atmosfere, uključujući Kit Kat, Hyundai, Sony, Confused.com, Pizza Hut, Kodak, John Smiths i Porn Hub.
Pošto je atmosfera zemlje već dobrano istražena i osvojena od strane brendova i oglašivača, da li je onda Mjesec nova granica i novi inovativni medijski kanal za brendove? Ili je to samo još jedna prilika za PR folove?
„Ekonomski gledano, čini se vrlo zanimljivim razmotriti ‘izvanzemaljske’ mogućnosti“, kaže Peter Petermann, direktor strategije za MediaCom China.
„Budući da postaje sve jeftinije i jeftinije poslati nešto u svemir, sigurno će se i potražnja za orbitalnim sadržajima povećati. Budući da kompanije kao što su Google, Tencent, Amazon i Alibaba nastoje donijeti internet čak i u najudaljenije dijelove planeta, potreba za satelitima za orbitalne komunikacije će eksponencijalno rasti. Međutim, ta potražnja će neminovno doći do svoje prirodne granice“, rekao je Petermann.
„Pitanje marketinga u svemiru je međutim sasvim druga priča. Uz privatna putovanja u svemir i komercijalne prevoznike, mjesec je sada bliži nego ikad. Ipak, čisto sumnjam da će ‘lunarni marketing’ ikada biti išta više od štosa za tek nekoliko probranih brendova.“
Petermann vjeruje da postoje brojne prepreke za brendove koji žele predstaviti svoje logoe na Mjesecu, uključujući propise o oglašavanju u svemiru te nedostatak pogodnosti za brend da uopšte bude prisutan tamo, osim prava za hvalisanje ukoliko su prvi brend na Mjesecu.
„Za Audi možda ima smisla da razviju rover i pošalju ga na Mjesec kako bi demonstrirali svoj slogan ‘Vorsprung durch Technik’, ali nema apsolutno nikakvog razloga za neku žvakaću gumu ili šampon za kosu da postave bilbord na mjesecu,“ pojašnjava Petermann.
„Prvi billboard na Mjesecu će svakako izazvati pozornost i medijski buzz, ali već drugi billboard neće biti toliko interesantan ljudima,“ kaže Petermann i napominje kako bi povrat na investiciju ovakvog marketinga bio užasan.
„Iako je Red Bull dosegao puno ljudi, stvarni ROI njihovog marketinškog fola nije bio tako velik: službeni trošak ovog skoka bio je 30 miliona dolara – i oko 5 godina planiranja – a medijska pokrivenost vrijedila je oko 30 do 40 miliona dolara. Zapravo, neslužbene brojke su vjerovatno mnogo lošije,“ kaže Petermann.
„U svakom slučaju možete ostvariti bolji ROI prikazivanjem TV oglasa. I opet: trošak slanja brenda na mjesec mogao bi biti podnošljiv samo za nekoliko prvih koji se odluče na taj potez zbog medijske pažnje koju će dobiti. Ali za sve koji budu slijedili, to sigurno neće vrijediti novca i truda,“ kategoričan je Petermann.
„Iako u potpunosti podržavam inovativnost i kreativnost, smatram da lunarni marketing neće imati baš smisla za više od šačice brendova, bez obzira koliko raketa bi moglo ići gore u bliskoj budućnosti. Dakle, posegnite ka zvijezdama kreativno, ali ostanite na zemlji kada se radi o vašim medijskim kanalima.“
Sa druge strane, Satoshi Chikayama, viši kreativni direktor TBWA\HAKUHODO iz Japana, ima malo romantičniji pogled na potencijal za marketing na Mjesecu.
„Prije nekoliko godina, jedan poznanik koji radi sa svemirskim tehnologijama mi je rekao: ‘Nema nikakvih naznaka iskoristivih resursa na Mjesecu, pa nema pragmatičnog razloga da ga čovječanstvo nastavi istraživati’. Njegove su me riječi potaknule na razmišljanje… Šta je sa vijekovima i vijekovima ljudske fascinacije Mjesecom? Nije li to ‘resurs’ koji se može rudariti?“
„Mislim da je nova marketinška svemirska utrka jasan pokazatelj ovog latentnog potencijala. Težina i baština tolikih civilizacija, razmišljanja i opčinjenosti tom srebrnom kuglom na nebu ostat će s nama sve dok smo živi, i stoga je to neizmjerna prilika za brendove,“ tvrdi Chikayama.
On ukazuje na našu drevnu fasciniranost Mjesecom, koji igra središnju ulogu u mnogim mitovima i folklorima u kulturama širom svijeta.
„Mjesec ima posebnu važnost u japanskom folkloru, uključujući priču o ‘princezi Kaguyi’, lijepoj djevi koja je došla s Mjeseca, i naš festival ‘posmatranja Mjeseca’ svake godine, koji je drevna tradicija i nastavlja se i dan danas. Mjesec je uvijek bio prožet romantizmom, kao naš najbliži prozor u ogromni, široki svemir, pa vjerujem da bi svi početni marketinški pokušaji koji se tiču mjeseca trebali uzeti u obzir vijekove maštanja i iskoristiti ih uz maksimalni učinak.“
„Komunikacija mora biti izgrađena i osmišljena imajući u vidu ne samo praktičnost i pragmatizam, već i priče i ideje koje bude srca i umove naroda … i dozvoljava nam da sanjamo velike snove,“ zaključio je Chikayama.
