Dizajnirati proizvod koji publika tek treba upoznati daje dosta slobode. Redizajnirati onaj koji već desetljećima ima svoje mjesto u zamrzivačima, s prepoznatljivim imenom, karakterom i vizuelnim naslijeđem, traži nešto više opreza. Promjena mora biti dovoljno vidljiva da brend uvede u novo vrijeme, ali ne toliko velika da na putu izgubi ono po čemu ga ljudi prepoznaju.
Tu je novi izgled MACHO sladoleda imao najteži zadatak: djelovati svježije, a ne postati neprepoznatljiv. Redizajn koji za Ledo Plus potpisuje kreativna agencija Spellcaster sada je za taj pristup dobio i međunarodnu potvrdu: šest priznanja na MUSE Design Awards 2026, tri Gold i tri Silver nagrade.
Priznanja su stigla u kategorijama Packaging Design – Snacks, Confectionary & Desserts, Packaging Design – Dairy, Spices, Oils, Sauces & Condiments te Packaging Redesign / Refresh. Time je projekt prepoznat ne samo kroz izvedbu ambalaže, već i kroz način na koji je postojeći identitet prilagođen savremenijem vizuelnom jeziku.
Polazište redizajna nije bilo mijenjati MACHO iz temelja. Naprotiv, ime, stav i već izgrađena prepoznatljivost postali su osnova za traženje njegove nove verzije. Vizuelni sistem oslanja se na utjecaje pop-arta i street kulture, kroz snažnije boje, izraženije grafičke elemente i ambalažu koja na polici nastupa nešto glasnije nego ranije.
Iza te promjene nalazi se i pitanje koje prati gotovo svaki refresh etabliranog brenda: koliko daleko otići da bi proizvod ostao relevantan novim generacijama, a da pritom postojeća publika u njemu i dalje prepozna „svoj“ brend.
„Najdraži su nam redizajni kod kojih na kraju izgleda kao da je brend oduvijek trebao izgledati baš tako. MACHO je već imao ime, stav i ogromnu količinu prepoznatljivosti – naš posao nije bio izmisliti ga ponovno, nego pronaći njegovu suvremenu verziju. Šest nagrada za isti projekt je poprilično lijepa potvrda da smo nešto pogodili.”, poručuju iz Spellcastera.
Iz Ledo Plusa naglašavaju upravo taj balans između kontinuiteta i promjene.
“MACHO je jedan od onih proizvoda koji ima karakter. Smjer razvoja dizajna takvog brenda uvijek nosi određeni izazov. Želimo ostati relevantni novim generacijama, a istovremeno sačuvati ono zbog čega ga potrošači prepoznaju i vole. Baš zato nam je posebno drago što je MACHO dobio međunarodno priznanje struke.” navode iz kompanije.
MUSE Design Awards međunarodno je takmičenje koje okuplja projekte i autore iz različitih dizajnerskih disciplina, uključujući branding, packaging, product i architectural design. Među brendovima nagrađenim na ovogodišnjem izdanju nalaze se i Ferrero Rocher, Kinder, Dom Pérignon i Tullamore D.E.W.
Za MACHO je, međutim, možda važniji dio priče to što šest nagrada nije stiglo za pokušaj da postane nešto potpuno drugo, već upravo za način na koji je promijenjen dovoljno da djeluje novo, a ostao dovoljno poznat da ga ne treba ponovo predstavljati publici.
