Pozivnica za vjenčanje s nekoliko neusklađenih fontova, prezentacija s nespretno ubačenim ilustracijama i objava na društvenim mrežama koja nikako da privuče pažnju dobili su priliku da izraze svoje nezadovoljstvo. U prvoj nizozemskoj kampanji brenda Canva, koju potpisuje agencija DEPT, upravo su takvi dizajnerski promašaji postali glavni likovi. Umjesto da ih ismijava, kampanja im daje glas i jednu zajedničku želju: da izgledaju poput dizajna napravljenih u Canvi.
Kampanja Jaloersmakende Canva Designs (Envy-Inducing Canva Designs) oslanja se na pjesmu Ik wou dat ik jou was nizozemskog dua Veldhuis & Kemper, čiji je tekst prilagođen priči o ljubomori loše dizajniranih materijala. U reklamnom filmu pojavljuju se pozivnice s neskladnim fontovima, objave koje zavide uspješnijim verzijama sebe i ilustracija sijalice iz prezentacije koja posmatra vizualno dotjeranije radove. Pridružuju im se loše izrezani posteri s mačkama, niz neobičnih internetskih vizuala, pa čak i golub koji pjeva. Svi zajedno izvode pjesmu upućenu dizajnu kakav bi i sami željeli postati.
Kreativni koncept polazi od navike Nizozemaca da mnoge stvari radije naprave sami, uključujući pozivnice, prezentacije i promotivne materijale. Ipak, takvi radovi često ostaju vezani za stare Word predloške, zastarjele PowerPoint prezentacije i vizualna rješenja koja se godinama ponavljaju. Canva se u kampanji predstavlja kao način da se ta samostalnost zadrži, ali uz kvalitetniji konačni rezultat. Poruka kampanje glasi Je maakt het, met Canva (You make it, with Canva).
Pol Hoenderboom, Executive Creative Director u DEPT-u, objašnjava da je agencija željela ukazati na poznate dizajnerske navike, ali bez direktnog kritikovanja ljudi koji ih koriste: „Nizozemci vole sami stvarati, ali godinama koriste iste Word predloške i neugledne PowerPoint slajdove. Reći im to direktno djelovalo nam je pomalo nepristojno, pa smo odlučili preraditi nizozemski klasik i pustiti loše dizajne da sami zapjevaju. Ispostavilo se da je za stvaranje nečeg zaista ružnog potrebno nevjerovatno mnogo kreativnog umijeća“.
Za Canvu, lokalni pristup bio je važan i zbog načina na koji je platforma dosad rasla na nizozemskom tržištu. Prema riječima Andresa Boota, General Managera Canva Benelux, korisnici su je često otkrivali kroz preporuke kolega, prijatelja i drugih ljudi iz svog okruženja. Zbog toga je i prva nacionalna kampanja trebala koristiti kulturnu referencu koja je domaćoj publici dobro poznata.
„Canva postoji kako bi dizajn učinila dostupnim svima, a ne samo dizajnerima. U Nizozemskoj je rasla tako što su je ljudi preporučivali jedni drugima: kolega kolegi, student prijatelju. Željeli smo da naša prva kampanja ovdje bude jednako lokalna, pa smo uzeli pjesmu koju poznaje svaki Nizozemac i pustili dizajne koje smo svi nekada napravili da nam je otpjevaju“, izjavio je Boot.
Kampanja je ujedno prvi veći kreativni projekt koji DEPT realizuje za Canvu nakon što je u augustu 2026. godine, poslije konkurentskog pitcha, izabran za vodeću kreativnu agenciju brenda u Nizozemskoj. Saradnja obuhvata kreativni razvoj, produkciju, televizijsko oglašavanje, društvene mreže i influencer strategiju.
Režiju kampanje potpisuje Yousef Thami, a produkciju 100 prcnt. Kampanja se prikazuje na televiziji, u kinima, na društvenim mrežama i vanjskim oglasnim površinama. Nizozemsko lansiranje slijedi nakon lokalno prilagođenih kampanja Canve u Italiji, Francuskoj, Sjedinjenim Američkim Državama, Ujedinjenom Kraljevstvu i Tajlandu, dok je druga faza nizozemske kampanje već u pripremi.
