Nova saradnja kompanija Liquid Death i MGA Entertainment pokazuje kako brendovi danas sve češće izlaze iz okvira klasičnog merchandisea i proizvode pretvaraju u kolekcionarske objekte dizajnirane za fandom, društvene mreže i internet kulturu.
Brend Liquid Death posljednjih godina izgradio je jednu od najupečatljivijih identitetskih pozicija među FMCG kompanijama, kombinujući estetiku heavy metala, apsurdni humor i internet komunikaciju koja više podsjeća na entertainment brend nego na klasičnu kompaniju za flaširanu vodu. Upravo na toj logici zasniva se i nova saradnja s kompanijom MGA Entertainment kroz Miniverse kolekcionarsku liniju minijaturnih proizvoda.
Nova “Miniverse Real Brands Liquid Death Special Edition” kolekcija donosi četiri umanjene verzije Liquid Death limenki, zajedno s nizom dodataka inspirisanih originalnim packagingom i merch estetikom brenda. U kolekciji se nalaze minijaturni rekviziti poput branded pint čaše, male “Slaughter Bottle” boce, display elemenata i toy accessories dodataka namijenjenih kolekcionarima, shelf display kulturi i sadržaju za društvene mreže.
Lansiranje saradnje prati i promotivni video koji koristi prepoznatljivi Liquid Death ton komunikacije – kombinaciju dark humora, metal estetike i namjerno pretjerane dramatizacije – ali ovaj put kroz potpuno minijaturni svijet proizvoda i collectibles kulture.
Kompanija MGA Entertainment prethodnih je dana teaserima na društvenim mrežama postepeno najavljivala saradnju, što je izazvalo brojne spekulacije među fan zajednicama prije službenog predstavljanja proizvoda. Time se saradnja uklapa u širi rast tržišta mini collectibles proizvoda, blind-box kulture i nostalgijom inspirisanih kolaboracija koje posljednjih godina posebno privlače Gen Z i millennial publiku.
“Partnerstvo s Liquid Deathom djelovalo je kao prirodan spoj jer oba brenda vole rušiti očekivanja i stvarati proizvode koji pokreću razgovore među publikom”, izjavio je Josh Hackbarth, Chief Marketing Officer kompanije MGA Entertainment za Ad Age.
Dodao je kako saradnja ide dalje od klasičnog licensing modela hrane i pića, jer se oslanja na internet kulturu, humor, fandom i vizualni identitet koji publika trenutno prepoznaje i dijeli kroz društvene mreže.
Saradnja istovremeno pokazuje i kako collectibles tržište danas sve više funkcioniše kao produžetak entertainment i social media ekonomije, u kojoj proizvodi više nisu dizajnirani samo za kupovinu i korištenje, nego i za display, unboxing sadržaj, community identitet i online shareability.
