PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Lekcije naučene iz 5 najvećih promašaja brendova u 2017.

Adweek je napravio listu lekcija koje se mogu naučiti iz najvećih gafova brendova ove godine, a najbitnija je: Ne iskorištavajte bol ljudi da napravite reklamu

14/12/2017
in Vijesti
5 min read
Lekcije naučene iz 5 najvećih promašaja brendova u 2017.

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek

Jeste li ikada gledali neki osobito loš oglas i zapitali se kako je uopšte mogao proći čitav tim (ili timove!) kreativaca i brend stručnjaka? Upravo to su se zapitali u američkom magazinu Adweek i na osnovu toga su napravili listu nekih od najbizarnijih promašaja brendova u 2017. godini, ali i lekcija koje se mogu naučiti iz njih.

Pepsi

Jedan od najkritikovanijih oglasa u zadnje vrijeme bio je dvominutni spot „Live for Now“ kompanije Pepsi, u kojem Kendall Jenner „rješava“ eskalirajuću situaciju između demonstranata i policije nudeći Pepsi policajcu. Brend je nakon kritika brzo povukao spot i ponudio izvinjenje.

https://youtu.be/73P9STckPLw

Mnogo je toga u oglasu što nema smisla. Na primjer, zašto bi transparenti na protestima poručivali „Pridružite se razgovoru“? Kako možemo suosjećati sa Jenner odmah nakon što strgne svoju periku sa glave i baci je na crnu ženu koja stoji pored nje?

Lekcija za naučiti: Vjerovatno je najveći gaf koji je Pepsi učinio sa ovim spotom činjenica da su svoj proizvod stavili u središte društvenih pitanja, istodobno trivijalizirajući ta ista pitanja. Kao je spisateljica, socijalni radnik i aktivistica Feminista Jones rječito pojasnila kada su je upitali o ovome oglasu: „Brendovi nikada ne bi trebali omalovažavati društvena pitanja vezana uz patnje ljudi; oni bi se, umjesto toga, trebali usredotočiti na prodaju svojih proizvoda na načine koji ne iskorištavaju bol i patnju marginaliziranih ljudi.“

Dove

Dove je u Oktobru na Facebooku objavio oglas u kojem crna žena skida majicu sličnu njezinoj koži, i odjednom se pretvara u bijelu ženu koja nosi bijelu majicu. Ne moramo ni reći da su korisnici društvene mreže odmah ukazali na rasizam i na sličnost oglasa sa onima za sapune iz Viktorijanskog doba. Nakon zasluženih kritika, Dove je povukao oglas i ponudio izvinjenje.

‘Beauty industry needs more black and Asian decision makers.’ #VictoriaLIVE #BBC #diversity #DoveAd @VictoriaLIVE pic.twitter.com/5luuQudsUI

— Habeeb Akande (@Habeeb_Akande) 24. listopada 2017.

Nedugo nakon što je oglas povučen, Lola Ogunyemi, crni model koja se pojavila u oglasu, napisala je otvoreno pismo za Guardian, u kojem je čitateljima pružila kontekst i napomenula da je „cjelokupni TV oglas mnogo bolje komunicirao poruku kampanje.“

Lekcija za naučiti: Iako kontekst sigurno pomaže, Dove – ili bilo koji brend – nikada ne bi trebao napraviti oglas koji se tako lako može izvući iz konteksta, posebno na način koji će mu dati rasistički prizvuk.

Facebook

Ovo zapravo i nije oglas, ali CEO Facebook-a Mark Zuckerberg vjerovatno se nadao kako će upotreba aplikacije Facebook Spaces VR da se obiđe uraganom opustošeni Puerto Rico navesti ljude da počnu koristiti aplikaciju. Umjesto toga, Facebook-ova odluka da napravi „čarobnu turneju“ (kako je Zuckerberg nazvao cijelu stvar) opustošenog Puerto Rica, shvaćena je kao eksploatativna. Iako to zasigurno nije bio jedini gaf Facebook-a ove godine (sjetimo se samo ruskih oglasa) to je ipak bio ogroman i veoma javan promašaj.

Lekcija za naučiti: Sagledajte svoj oglas iz različitih perspektiva. Interni tim bi trebao upozoriti nekoga o mogućim negativnim konotacijama tretiranja teških tema kao što su prirodne katastrofe.

Uber

Ni ovdje se ne radi o oglasu, već o nizu gafova ovog brenda. U prvoj polovici godine, Uber se više puta našao u vijestima, i niti jednom po dobrom. Uber je bio krizi brenda.

Prvo je u januaru Uber dospio na naslovnice zbog svog stava o Trumpovoj zabrani za ulazak muslimana u SAD. Sljedećeg mjeseca, bivša Uber-ova uposlenica Susan Fowler opisala je do u detalje uznemiravanja koja je trpila na radnom mjestu; Uber je kasnije pokrenuo istragu o seksualnom uznemiravanju. No istoga mjeseca, pojavio se video tadašnjeg izvršnog direktora Travisa Kalanicka kako maltretira jednog vozača Uber-a. Nakon te vijesti uslijedila je najava u martu da će Jeff Jones podnijeti ostavku jer Uber-ova „uvjerenja i pristup liderstvu“ nisu bili u skladu s njegovim. Ubrzo nakon toga pojavila su se novi izvještaji koji su detaljno opisivali slučaj iz 2014. godine kada je Kalanick otišao u escort/karaoke bar u Seulu sa drugim rukovodiocima Uber-a.

U junu, Kalanick je konačno odstupio sa pozicije CEO-a. Istoga mjeseca, Bozoma Saint John je angažirana kao Uberov-a prva direktorica za brend; od tada, većina vijesti tiče se raznih stvari koje Uber testira, a ne skandala.

Lekcija za naučiti: današnja javnost želi podupirati kompanije čija su uvjerenja u skladu sa njihovim, a tajne ne ostaju skrivene dugo.

McDonald’s

McDonald’s je u maju u Velikoj Britaniji izbacio oglas naslovljen „Dad“ (Tata), koji je za mnoge gledaoce bio čudan i iskorištavajuću. Oglas prati dječaka koji traži od majke da mu priča o ocu i kakav je bio prije nego što je umro. Kroz oglas, dječak se očajnički nada kako će se barem u jednom od opisa i sam prepoznati. Ali otac i sin nisu slični niti u jednoj stvari, sve dok njegova mama u McDonald’su ne kaže kako je i njegov otac isto volio Filet-O-Fish sendvič.

Oglas je brzo naišao na kritike, i McDonald’s ga je povukao, ponudio izvinjenje, i obećao kako će provjeriti svoje kreativne proces kako bi spriječili da se takve stvari ponove. Ali ipak, zašto bi McDonald’s pričao priču o tugi, istodobno pokušavajući prodati riblji sendvič? Odgovor na to pitanje vjerovatno nikada nećemo dobiti.

Lekcija za naučiti: Ova lekcija obuhvaća sve gafove pomenute iznad: Nikada nemojte iskorištavati bol ljudi da napravite reklamu. Jednostavno nemojte.

Tags: DoveFacebookKendall JennerMcDonald'sPepsiUber
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Stiže Coca-Cola telefon

29/01/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

McDonaldsov reklamni spot za Lunarnu Novu godinu pokreće AI

18/01/2023
Izdvojeno

“Želiš ići u McDonald’s”: Najveća globalna oglašivačka kampanja McDonald’sa u istoriji brenda

16/11/2022
Izdvojeno

Kad bi moja koža pričala – Dove potaknuo žene da progovore o tragovima koje život ostavlja na koži

19/08/2022
Izdvojeno

Gubici zapadnih brendova u Rusiji su veliki, ali to tržište im je malo pa gubitak manje boli

03/05/2022
Next Post
Treće izdanje RSVP festivala u veljači 2018. okuplja event stručnjake

Treće izdanje RSVP festivala u veljači 2018. okuplja event stručnjake

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.