PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Abeceda komunikacije dobitnica dva srebrna the! Award-a – nagrade za najistaknutije komunikacijske projekte u regiji

    Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

    28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

    Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

    Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

    UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Abeceda komunikacije dobitnica dva srebrna the! Award-a – nagrade za najistaknutije komunikacijske projekte u regiji

    Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

    28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

    Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

    Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

    UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Lekcije naučene iz 5 najvećih promašaja brendova u 2017.

Adweek je napravio listu lekcija koje se mogu naučiti iz najvećih gafova brendova ove godine, a najbitnija je: Ne iskorištavajte bol ljudi da napravite reklamu

14/12/2017
in Vijesti
5 min read
Lekcije naučene iz 5 najvećih promašaja brendova u 2017.

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek

Jeste li ikada gledali neki osobito loš oglas i zapitali se kako je uopšte mogao proći čitav tim (ili timove!) kreativaca i brend stručnjaka? Upravo to su se zapitali u američkom magazinu Adweek i na osnovu toga su napravili listu nekih od najbizarnijih promašaja brendova u 2017. godini, ali i lekcija koje se mogu naučiti iz njih.

Pepsi

Jedan od najkritikovanijih oglasa u zadnje vrijeme bio je dvominutni spot „Live for Now“ kompanije Pepsi, u kojem Kendall Jenner „rješava“ eskalirajuću situaciju između demonstranata i policije nudeći Pepsi policajcu. Brend je nakon kritika brzo povukao spot i ponudio izvinjenje.

https://youtu.be/73P9STckPLw

Mnogo je toga u oglasu što nema smisla. Na primjer, zašto bi transparenti na protestima poručivali „Pridružite se razgovoru“? Kako možemo suosjećati sa Jenner odmah nakon što strgne svoju periku sa glave i baci je na crnu ženu koja stoji pored nje?

Lekcija za naučiti: Vjerovatno je najveći gaf koji je Pepsi učinio sa ovim spotom činjenica da su svoj proizvod stavili u središte društvenih pitanja, istodobno trivijalizirajući ta ista pitanja. Kao je spisateljica, socijalni radnik i aktivistica Feminista Jones rječito pojasnila kada su je upitali o ovome oglasu: „Brendovi nikada ne bi trebali omalovažavati društvena pitanja vezana uz patnje ljudi; oni bi se, umjesto toga, trebali usredotočiti na prodaju svojih proizvoda na načine koji ne iskorištavaju bol i patnju marginaliziranih ljudi.“

Dove

Dove je u Oktobru na Facebooku objavio oglas u kojem crna žena skida majicu sličnu njezinoj koži, i odjednom se pretvara u bijelu ženu koja nosi bijelu majicu. Ne moramo ni reći da su korisnici društvene mreže odmah ukazali na rasizam i na sličnost oglasa sa onima za sapune iz Viktorijanskog doba. Nakon zasluženih kritika, Dove je povukao oglas i ponudio izvinjenje.

‘Beauty industry needs more black and Asian decision makers.’ #VictoriaLIVE #BBC #diversity #DoveAd @VictoriaLIVE pic.twitter.com/5luuQudsUI

— Habeeb Akande (@Habeeb_Akande) 24. listopada 2017.

Nedugo nakon što je oglas povučen, Lola Ogunyemi, crni model koja se pojavila u oglasu, napisala je otvoreno pismo za Guardian, u kojem je čitateljima pružila kontekst i napomenula da je „cjelokupni TV oglas mnogo bolje komunicirao poruku kampanje.“

Lekcija za naučiti: Iako kontekst sigurno pomaže, Dove – ili bilo koji brend – nikada ne bi trebao napraviti oglas koji se tako lako može izvući iz konteksta, posebno na način koji će mu dati rasistički prizvuk.

Facebook

Ovo zapravo i nije oglas, ali CEO Facebook-a Mark Zuckerberg vjerovatno se nadao kako će upotreba aplikacije Facebook Spaces VR da se obiđe uraganom opustošeni Puerto Rico navesti ljude da počnu koristiti aplikaciju. Umjesto toga, Facebook-ova odluka da napravi „čarobnu turneju“ (kako je Zuckerberg nazvao cijelu stvar) opustošenog Puerto Rica, shvaćena je kao eksploatativna. Iako to zasigurno nije bio jedini gaf Facebook-a ove godine (sjetimo se samo ruskih oglasa) to je ipak bio ogroman i veoma javan promašaj.

Lekcija za naučiti: Sagledajte svoj oglas iz različitih perspektiva. Interni tim bi trebao upozoriti nekoga o mogućim negativnim konotacijama tretiranja teških tema kao što su prirodne katastrofe.

Uber

Ni ovdje se ne radi o oglasu, već o nizu gafova ovog brenda. U prvoj polovici godine, Uber se više puta našao u vijestima, i niti jednom po dobrom. Uber je bio krizi brenda.

Prvo je u januaru Uber dospio na naslovnice zbog svog stava o Trumpovoj zabrani za ulazak muslimana u SAD. Sljedećeg mjeseca, bivša Uber-ova uposlenica Susan Fowler opisala je do u detalje uznemiravanja koja je trpila na radnom mjestu; Uber je kasnije pokrenuo istragu o seksualnom uznemiravanju. No istoga mjeseca, pojavio se video tadašnjeg izvršnog direktora Travisa Kalanicka kako maltretira jednog vozača Uber-a. Nakon te vijesti uslijedila je najava u martu da će Jeff Jones podnijeti ostavku jer Uber-ova „uvjerenja i pristup liderstvu“ nisu bili u skladu s njegovim. Ubrzo nakon toga pojavila su se novi izvještaji koji su detaljno opisivali slučaj iz 2014. godine kada je Kalanick otišao u escort/karaoke bar u Seulu sa drugim rukovodiocima Uber-a.

U junu, Kalanick je konačno odstupio sa pozicije CEO-a. Istoga mjeseca, Bozoma Saint John je angažirana kao Uberov-a prva direktorica za brend; od tada, većina vijesti tiče se raznih stvari koje Uber testira, a ne skandala.

Lekcija za naučiti: današnja javnost želi podupirati kompanije čija su uvjerenja u skladu sa njihovim, a tajne ne ostaju skrivene dugo.

McDonald’s

McDonald’s je u maju u Velikoj Britaniji izbacio oglas naslovljen „Dad“ (Tata), koji je za mnoge gledaoce bio čudan i iskorištavajuću. Oglas prati dječaka koji traži od majke da mu priča o ocu i kakav je bio prije nego što je umro. Kroz oglas, dječak se očajnički nada kako će se barem u jednom od opisa i sam prepoznati. Ali otac i sin nisu slični niti u jednoj stvari, sve dok njegova mama u McDonald’su ne kaže kako je i njegov otac isto volio Filet-O-Fish sendvič.

Oglas je brzo naišao na kritike, i McDonald’s ga je povukao, ponudio izvinjenje, i obećao kako će provjeriti svoje kreativne proces kako bi spriječili da se takve stvari ponove. Ali ipak, zašto bi McDonald’s pričao priču o tugi, istodobno pokušavajući prodati riblji sendvič? Odgovor na to pitanje vjerovatno nikada nećemo dobiti.

Lekcija za naučiti: Ova lekcija obuhvaća sve gafove pomenute iznad: Nikada nemojte iskorištavati bol ljudi da napravite reklamu. Jednostavno nemojte.

Tags: DoveFacebookKendall JennerMcDonald'sPepsiUber
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Gubici zapadnih brendova u Rusiji su veliki, ali to tržište im je malo pa gubitak manje boli

03/05/2022
Izdvojeno

Meta potrošila rekordnih 27 milijuna dolara na Zuckerbergovu sigurnost i putovanja privatnim avionom

12/04/2022
Vijesti

Razgovor sa stručnjakom: Što bi investitori trebali uzeti u obzir kada zakorače u metaverzum?

16/02/2022
Vijesti

Agencija Futura DDB i McDonald’s trap glazbom osvojili generaciju Z

14/02/2022
Vijesti

Evropa može ostati bez Facebooka i Instagrama

08/02/2022
Vijesti

Zakerberg objavio: Facebook se od danas zove Meta

29/10/2021
Next Post
Treće izdanje RSVP festivala u veljači 2018. okuplja event stručnjake

Treće izdanje RSVP festivala u veljači 2018. okuplja event stručnjake


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.