Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
WARC je objavio svoj godišnji izvještaj Effective Innovation Report 2018., koji ističe ključne trendove originalnih marketinških ideja, i koji je ovaj put naglasak stavio na uvide prepoznate kroz analizu dobitnika WARC nagrada u kategoriji efikasnih inovacija.
WARC-ova izvršna urednica za studije slučaja Lucy Aitken prokomentarisala je najnoviji izvještaj: „Nakon naše analize metapodataka svih prijavljenih radova, možemo primjetiti da unatoč značajnim izazovima koje inovacije donose, one su sve popularniji i učinkovitiji način za rast brendova.“
Effective Innovation Report ističe četiri ključna ktrenda, koji pružaju vrijedne lekcije oglašivačkoj industriji kada su u pitanju efikasne marketinške inovacije:
Inovacije koje privlače influencere
Mnoge od najuspješnijih kampanja osmišljene su imajući u vidu privlačenje milenijalnih influencera i dijeljenje sadržaja među njima, kako bi se postigao jači organski doseg putem njihovih osobnih društvenih mreža.
Kampanje koje su se uspješno oslonile na ideje koje angažiraju milenijalce, i koje su time postigle sjajne rezultate, uključuju: Grand Prix dobitnika 7-Second Resumes koji je za Ad Council radila agencija 22squared, SAD; Denmark vs. Trump za dansku političku stranku Socialistisk Folkeparti, koju je radila agencija UncleGrey; i kampanja 100% Asian koju je za BBC Asian Network radila agencija MullenLowe London.
„Svaka od njih je jasno demonstrirala razumijevanje očekivanja digitalno osviještene generacije Y, bez upuštanja u pretjerane tehničke zavrzlame“, izjavio je predsjednik žirija Christopher Yu, potpredsjednik za integrirane marketinške strategije, inovacije i tehnologije za U.S. Bank.
Inovacije koje grade vjerodostojnost brenda
Inovacija može biti učinkovit i djelotvoran način izgradnje i jačanja vjerodostojnosti brenda kroz rješavanje problema i približavanje brenda njegovoj svrsi.
„Inovacije nisu nešto neobično ili čudno, one trebaju rasti iz samog konteksta, i trebaju graditi privlačnost brenda“, kaže članica žirija Kate Smither, direktorica za strategiju integracija, Publicis Communications Australia.
Istaknute kampanje koje su koristile inovativnost na izgradnji vjerodostojnosti brenda, pokazujući potrošačima kako mogu ispuniti svoja obećanja ili svrhu uključuju: Odds koju je za adidas radila agencija Taproot India; Prilova One-Drop Bottle i Nissanova Camelpower koje je radila agencija TBWA\RAAD, UAE.
Inovacije proizvoda koje pospješuju poslovni rast
Inovacije kroz proizvode su popularan način za brendove koji žele pojačati svoju privlačnost i istaknuti se pored konkurenata kako bi privukli nove kupce.
„Ovogodišnji dobitnici pokazuju kako mijenjanje vašeg proizvoda može potaknuti rast i privući nove kupce vašem brendu. Umjesto da pokušavamo promijeniti ponašanje kupaca, možda prvo trebamo promijeniti svoje,“ primjećuje član žirija Joseph Smeaton, direktor planiranja, DDB Sydney.
Saregamina kampanja Carvaan za starije indijske potrošače koju je radila agencija The Womb, i Seek Deeper koji je radila agencija MullenLowe US, bile su među onima koje su potaknule potražnju među mlađim kupcima.
Korisnost koja pomaže u izgradnji veza
Brandovi su imali koristi i od toga da su bili „na usluzi“ svojim korisnicima kroz stvaranje korisnih alata, proizvoda i usluga za razliku od tradicionalnih kampanja.
„Polazeći od perspektive korisnosti, budući da se stavljate u službi drugih, možete doći do nove publike, pronaći novu relevantnost i promijeniti percepciju“, kaže Howard Pull, direktor strateškog razvoja, MullenLowe Profero.
On je kao sjajan primjer ovoga istaknuo IDFC-ovu Bank in a Box kampanju, koju je radila McCann Worldgroup.
Sažetak WARC-ovog izvještaja možete pronaći ovdje, dok je cjelokupni izvještaj dostupan samo WARC pretplatnicima na WARC.com.