This article is also available in: English
Izvor: TheDrum
Lego je preuzeo prvo mjesto na novoj rang listi 100 najuglednijih kompanija Evropske unije, čime je pretekao Bosch i Rolex u utrci za titulu najuglednije kompanije u Evropi.
Istraživanje Instituta za reputaciju za 2018. godinu pripisalo je uspjeh danskog proizvođača igračaka njihovoj „snažnoj predanosti“ izgradnji korporativnog brenda, kao i njihovoj društvenoj odgovornosti i razumijevanju svrhe, što se očituje u koracima kao što su ekološke kockice napravljene od šećerne trske.
Istraživanje se temelji na više od 87.000 individualnih ocjena šire javnosti prikupljenih iz Njemačke, Francuske, Španije, Italije i Velike Britanije, a u ocjenjivanju je uestvovalo više od 140 internacionalnih firmi.
Top 10 lista najuglednijih kompanija u Evropi izgleda ovako: 1. Lego; 2. Bosch; 3. Rolex; 4. Sony; 5. Samsung; 6. Canon; 7. Michelin; 8. Walt Disney Company; 9. Adidas; i 10. Amazon.
S druge strane, Apple je bio najveći gubitnik na ljestvici. Kalifornijska kompanija pretrpjela je pad ugleda usljed percipiranog nedostatka etičkog ponašanja i transparentnosti.
Michele Tesoro Tess, izvršna potpredsjednica za EMEA regiju u Institutu za reputaciju, izjavila je: „Apple možda jeste najveća svjetska tehnološka kompanija, ali i dalje se suočava s potencijalnim rizicima po reputaciju. Nakon vijesti da su nedavno dostigli trilionsku vrijednost brenda u smislu tržišne kapitalizacije, porasla je i vjerovatnoća da će potrošači od njih imati veća očekivanja, koja nadilaze ono što kompanija prodaje.“
