Godine 2018. Lacoste je započeo trogodišnje partnerstvo s Međunarodnom unijom za očuvanje prirode (International Union for Conservation of Nature – IUCN), sa kojima su udružili snage kako bi pomogli u podizanju svijesti o izumiranju ugroženih vrsta i podržali akciju očuvanja prirode.
Ta je suradnja dovela do kampanje, koju je osmislila agencija BETC Paris, u kojoj je kreirano 10 polo majica u ograničenom količinama, na kojima je legendarni krokodil ustupio svoje uobičajeno mjesto 10 drugih ugroženih vrsta.
Ove godine, BETC i Lacoste nastavljaju kampanju, a krokodil nastavlja boriti za opstanak divljih životinja i podiže svijest o 10 drugih ugroženih vrsta.
Ljubitelji tenisa možda su već primijetili ambasadora Lacostea, Novaka Đokovića, u misterioznoj odjeći tokom ATP Masters 1000 turnira u Rimu 16. maja, na kojoj je krokodila zamijenila foka …
Dana 22. maja, na Međunarodni dan biološke raznolikosti, krokodil nije samo napustio polo majice, već i svaki kvadratni metar u 10 ključnih trgovina brenda širom svijeta.
Tokom 24 sata, 10 trgovina je postalo “crocodile-free”, kako bi svaka od njih skrenula pažnju na po jednu ugroženu vrstu. Polo majice za svaku od vrsta bile su dostupne isključivo u trgovinama koje su namijenjene toj vrsti.
Ukupno je napravljeno 3,520 polo majica, za 3,520 jedinki ugroženih vrsta. Sav profit od ovog dana, iz devet fizičkih prodavnica i sa Lacoste.com e-trgovine, bit će preusmjereni u IUCN-ove napore da očuva ugroženi prirodni svijet.
