Lacoste-ov krokodil jedan je od najpoznatijih logotipa svijeta, i ponosno stoji na poznatim polo majicama ovog brenda već 85 godina. Priča iza krokodila odaje počast osnivaču brenda Renéu Lacosteu koji je zaradio ovaj nadimak zahvaljujući svojoj ustrajnosti na teniskim terenima.
Po prvi put u historiji ovog brenda, njihova agencija BETC je inicirala promjenu logotipa. Međutim, nije u pitanju rebranding, već poziv na akciju u kojem Lacoste želi podići svijest o globalnom stanju biološke raznolikosti i prava životinja. Lacoste krokodil tako je prepustio svoje mjesto deset ugroženih vrsta na veoma ograničenoj seriji polo majica.
BETC je uspostavio partnerstvo između Lacostea i Međunarodne unije za očuvanje prirode (IUCN). Kroz partnerstvo SOS – Save Our Species, IUCN koordinira projekte širom svijeta kako bi pomogao osigurati dugoročni opstanak ugroženih vrsta, njihovih staništa i ljudi koji ovise o njima.
Lacoste i BETC blisko su sarađivali s IUCN-ovim stručnjacima na definiranju i odabiru deset ugroženih vrsta čije logotipe je dizajnirao studio Lacoste brenda, koristeći identičan stil veza kao i za kultnog krokodila.
Za svaku vrstu, broj proizvedenih polo majica odgovara broju preživjelih jedinki u divljini. Ako se dizajni kreću od 30 primjeraka za vaquitu, do 450 primjeraka za jednu vrstu iguane. Sveukupno 1.775 polo majica je napravljeno i predstavljeno tokom modne revije brenda na pariškom tjednu mode, i dostupne su na Lacosteovoj web stranici.
Svaka kupljena majica pomaže očuvanju ovih vrsta širom svijeta. Ovom kampanjom, Lacoste i BETC ponosno su otvorili trogodišnje partnerstvo između brenda i Međunarodne unije za očuvanje prirode.
