Prije nego što joj neko drugi objasni ko je, Kristen Bell odlučuje to uraditi sama. U prvom videu za L’Oréal Paris glumica i producentica preuzima vlastito predstavljanje, prelazeći između dotjeranih kadrova i svakodnevnih, manje uglađenih trenutaka. Upravo je na toj razlici brend izgradio njeno predstavljanje kao nove globalne ambasadorice i novo čitanje poruke You’re Worth It.
Umjesto da slogan dobije novu formulaciju, mijenja se osoba koja određuje njegovo značenje. Ideja kampanje polazi od toga da vrijednost nije nešto što brend treba dodijeliti ženi, već nešto što ona već posjeduje i ima pravo sama definirati. Bell zato ne ulazi u komunikaciju samo kao poznato lice proizvoda. Njena uloga počinje preuzimanjem kontrole nad pričom koja se o njoj govori.
Takav pristup L’Oréal Paris opisuje kao povezivanje ljepote sa svakodnevnim izborom vlastitog identiteta. Prema riječima predstavnika brenda, Bell je odabrana zbog kombinacije samopouzdanja, humora i neposrednosti, osobina kojima žele nastaviti razvijati platformu zasnovanu na samovrijednosti i pravu žena da same odrede kako će se predstaviti drugima.
Bell je pritom naglasila da njena veza s L’Oréal Parisom nije počela ovim ambasadorstvom. Prisjetila se kako je kao djevojčica krišom uzimala majčin L’Oréal Paris ruž i nekoliko minuta ga isprobavala prije nego što bi je majka uhvatila. Danas taj trenutak opisuje manje kao igru šminkom, a više kao jedno od prvih istraživanja vlastitog identiteta.
Partnerstvo neće ostati ograničeno na jedan film. Kao globalna ambasadorica, Bell će se pojavljivati u komunikaciji brenda i kampanjama za proizvode njege lica i kose, kao i boja za kosu i makeup. Prva kampanja bit će za 24H Midnight Cream, a njeno predstavljanje na američkom tržištu počinje u narednim sedmicama.
Bell tako ulazi u portfolio ambasadorica brenda u trenutku kada L’Oréal Paris jedan od najpoznatijih slogana beauty industrije pokušava zadržati prepoznatljivim, ali mu dati savremeniju perspektivu. You’re Worth It u njenom prvom pojavljivanju ne funkcioniše kao potvrda koju žena dobija od brenda. Postaje rečenica koju izgovara sama, nakon što je prethodno preuzela pravo da ispriča vlastitu priču.
