- CANNES LIONS UVODI SIGURNE ZONE SA ZAŠTITARIMA!
Cannes Lions je uveo tri posebno određene sigurne zone koje će tokom festivala biti pod nadzorom obučenih profesionalaca, izvještava Rebecca Stewart. Ove prostorije će biti otvorene za sve koji se „osjećaju nelagodno, trebaju podršku“ ili žele savjet od stručnjaka za zaštitu. Uvođenje ovih zona uslijedilo je nakon što je više žena javno progovorilo o svojim iskustvima seksualnog uznemiravanja i napada na događaju 2024. godine.
- 56 ODSTO SVJETSKIH MARKETINŠKIH DIREKTORA PLANIRA POVEĆATI ULAGANJA U AMAZONOVE OGLAŠIVAČKE USLUGE!
Amazon, koji u prosjeku bilježi 2,5 milijarde posjetilaca mjesečno, više nije samo e-trgovina, već sveobuhvatna oglašivačka platforma godišnje vrijednosti od 70 milijardi eura. Njegova ponuda uključuje oglašavanje putem pretraživača, video oglase na platformi Prime Video, prikazne oglase i vlastitu platformu za programatsko oglašavanje. S više od 200 miliona korisnika Prime Videa i više od 105 miliona mjesečnih korisnika Twitcha, Amazon oglašivačima omogućava širenje kampanja unutar i izvan svog ekosistema – uključujući i platforme poput Mete, Pinteresta i Snapa.
Amazon priznaje da oglašavanje postaje „značajan doprinos njegove profitabilnosti“. Više od polovine svjetskih marketinških direktora (56 posto) planira povećati ulaganja u Amazonove oglašivačke usluge – više planiraju samo za YouTube (64 posto) i TikTok (79 posto).
Amazon zajedno s Alphabetom i Metom kontroliše više od polovine globalnog oglašivačkog kolača (izuzev Kine), što je znatno više nego prethodne godine.
- KAKO JE VJEŠTAČKA INTELIGENCIJA S POJAČANIM UČENJEM POVEĆALA KONVERZIJE ZA 30% U DIGITALNOM OGLAŠAVANJU
Fraport Slovenija je uspješno unaprijedio svoju vlasničku oglašivačku platformu, Ljubljana Airport FLY, izgrađenu na iPROM Ad Tech tehnologiji i podržanu podacima prve strane putem iPROM Private DMP sistema. Ova platforma omogućava precizno ciljanje na više od 60.000 verifikovanih uredničkih web stranica.
U 2024. godini, platforma koja funkcioniše kao maloprodajna medijska mreža u turističkoj industriji, nadograđena je vještačkom inteligencijom baziranom na pojačanom učenju. Danas Ljubljana Airport FLY samostalno uči iz ponašanja korisnika i u stvarnom vremenu optimizuje ciljanje, raspodjelu medija i isporuku oglasnih poruka. Svaka interakcija korisnika doprinosi daljnjem poboljšanju sistema, koji se dinamički prilagođava kako bi maksimizirao učinkovitost oglašavanja. Platforma je postigla dodatno poboljšanje performansi od 30% u odnosu na već postojeći, AI-optimizovani sistem, čime je dokazano da samoučeća vještačka inteligencija može imati snažan utjecaj na rezultate oglašavanja.
„Svjesni smo da budućnost više ne leži u jednokratnim kampanjama, već u sistemima koji rade, rastu i kontinuirano se poboljšavaju. Naša Ljubljana Airport FLY platforma nije samo tehnološka nadogradnja, već strateška investicija u budućnost komunikacije u turizmu,“ pojasnila je Monika Jelačič, voditeljica korporativnih komunikacija u kompaniji Fraport Slovenija.
- ZAPOSLENI U OGLAŠIVAČKIM AGENCIJAMA OPREZNI ZBOG KONSOLIDACIJE INDUSTRIJE
Kako se reklamne agencije nastavljaju spajati, restrukturirati i preuzimati jedne druge, zaposleni su sve zabrinutiji za budućnost sektora. Zbog toga mnogi razmišljaju o odlasku. Rezultati nedavne ankete među čitateljima ADWEEK-a pokazuju da 29% zaposlenika u reklamnim agencijama smatra da će stalna konsolidacija u industriji negativno uticati na njihov posao.
