Gerety Awards objavio je pobjednike za 2026. godinu, a na vrhu liste našle su se tri kampanje koje su zajedno osvojile četiri Grand Prix priznanja. Najviše ih je pripalo kampanji The KitKat Heist agencije VML UK za KitKat, koja je nagrađena Grand Prixom u dvije PR kategorije.
Kampanja je pobijedila u Communication CUT-PR, ali i u novoj kategoriji Moments CUT-PR, uvedenoj ove godine. Preostala dva Grand Prixa otišla su kampanjama No Project Without Drama za HORNBACH, koju potpisuje HeimatTBWA\ Berlin, te The Count za SickKids.
No Project Without Drama osvojio je najviše priznanje u kategoriji Craft CUT-Production Design, dok je The Count nagrađen u Craft CUT-Music. Muziku za kampanju potpisuje Soundtree Music, a rad je razvijen za FCB Canada.
Ovogodišnja lista donosi ukupno četiri Grand Prixa, 34 Gold, 69 Silver i 75 Bronze priznanja. Među rezultatima je i prvo priznanje za Tunis.
O pobjednicima je odlučivalo više od 250 članica žirija iz više od 50 zemalja, iz oblasti advertisinga, marketinga, produkcije, dizajna i medija.
Komentari članica Grand Juryja pokazuju da je jedan od glavnih kriterija koji je povezivao najbolje radove bila sposobnost da pažnju publike zasluže samom idejom, umjesto da je pokušaju iznuditi količinom komunikacije.
Posebno se u tom kontekstu izdvojio The KitKat Heist. Dipshika Ravi, National Creative Director u Schbangu u Indiji, ocijenila je da je kampanja brendovsku „nezgodu“ pretvorila u samu ideju, a krađu KitKata u komunikaciju, PR i kulturni razgovor.
„Za mene je to jedna od ključnih osobina rada na nivou Grand Prixa: ideja je toliko dobro konstruisana da ne djeluje kao oglašavanje, već kao nešto u čemu želite učestvovati do samog kraja“, rekla je Ravi.
Maria Milusheva, CCO OM Groupa & MUCH BETTER u Bugarskoj, pažnju je izdvojila kao ono što tehnologija sama po sebi još uvijek ne može proizvesti. Prema njenim riječima, KitKat je problem učinio javnim i pozvao publiku da učestvuje u njegovom rješavanju, što je zahtijevalo hrabrost i smjelost.
Na jednostavnost najboljih ideja ukazala je i Imen Gharbi, Managing Directorica Doze Agency iz Tunisa, ističući da iza njihove prividne lakoće stoje zanatska preciznost, razumijevanje kulture i pažljiva izvedba.
Širi zajednički nazivnik pobjedničkih radova žiri vidi i u njihovoj sposobnosti da funkcioniraju izvan jednog tržišta ili kreativne formule. Alejandra Fehrmann, Global Communications Executive, ocijenila je da najbolje ideje putuju upravo zato što iznenađuju, izazivaju emociju i mijenjaju način na koji publika nešto posmatra.
Ovogodišnji žiri će tokom sedmice kroz Gerety Grand Jury Insight panele dodatno razgovarati o trendovima i kampanjama koje su obilježile izdanje 2026, dok je kompletna lista pobjednika dostupna na stranici Gerety Awards.
