Gracie na Facebook Marketplaceu ugleda kamion koji želi, ali ga u tom trenutku ne može priuštiti. Niz poslova koje potom pronalazi putem platforme pokreće radnju filma Summer Jobs i uvodi širu poruku kampanje kojom Meta nastavlja graditi novu brend komunikaciju Facebooka.
Kampanju je razvila agencija Droga5, polazeći od ideje da korisnici na Facebook dolaze s konkretnom namjerom, ali često pronađu više od oglasa, grupe ili videa koji su prvobitno tražili. Platforma se zato predstavlja kao mjesto iz kojeg nastaju poslovi, zajednice, druženja i iskustva u stvarnom životu.
Devedesetosekundni film Summer Jobs režirao je Mark Molloy iz produkcijske kuće SMUGGLER, dok je direktor fotografije bio Drew Daniels. Film prati Gracie koja pokušava zaraditi dovoljno za kamion, ali njena ljetna potraga služi prvenstveno kao ilustracija kampanjske platforme Find More Than What You’re Looking For.
Prateći filmovi Joyride, Garage Band i Book Club, koje je režirao Rory Wood, istu ideju prenose na druge dijelove Facebooka. Jedna pretraga, interes ili kontakt postaju početak susreta, zajedničke aktivnosti ili nove prilike.
Dodatni sadržaji za društvene mreže uključuju kreatore koji govore o pronalasku besplatnog namještaja u Buy Nothing grupama, lokalnih mjesta i povremenih poslova na Marketplaceu. Kampanja tako ne pokušava prikazati platformu kao prostor na kojem korisnik treba ostati, nego kao alat koji pokreće nešto izvan ekrana.
Meta će ideju prenijeti i na sam Marketplace. Prva posebna objava uključivat će kamion inspirisan filmom, opremljen za ljetno putovanje, dok su tokom sezone planirana dodatna vozila prilagođena aktivnostima poput kampovanja, boravka u prirodi i ribolova.
Kampanja se vremenski naslanja na desetu godišnjicu Facebook Marketplacea. Od 23. do 25. jula u Los Angelesu će biti održan pop-up posvećen najpopularnijim kategorijama na platformi, uključujući automobile, modu, elektroniku, namještaj i kućni dekor. Posljednjeg dana program će biti otvoren za javnost, uz radionice i podjele nagrada.
Nakon povratka velikom brend oglašavanju prošle jeseni, Facebook sada pokušava preciznije definisati svoju ulogu. U novoj kampanji vrijednost platforme ne nalazi se samo u sadržaju koji korisnik vidi, nego u ljudima, prilikama i iskustvima do kojih ga taj sadržaj može odvesti.
