This article is also available in: English
Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: Bosnian
Lani je žirijo za nagrade Sempler, namenjene najboljšim medijskim strategijam leta, vodil Marko Vičič, soustanovitelj in izvršni direktor v skupini Futura DDB. Zdaj, po skoraj letu dni od ocenjevanja prijavljenih del, smo ga povprašali, na kaj naj bodo prijavitelji pozorni pri svojih predstavitvah in čemu naj se izogibajo.
Lani ste bili predsednik žirije za nagrade Sempler. Kakšne nasvete bi lahko podali letošnjim prijaviteljem in na kaj naj pazijo pri prijavi del? Kaj žirija dejansko gleda in ocenjuje – kako pomemben jim je, na primer, predstavitveni filmček s študijo primera in koliko dejanski rezultati? In obratno – kaj žirijo najmanj zanima?
Moj osnovni nasvet je tudi v tem primeru formula K.I.S.S. Predstavitev je seveda zelo pomembna. Nujni elementi predstavitve so zagotovo jasno razložen problem, učinkovita predstavitev rešitve in seveda merljivi in preverljivi rezultati. Brez dvoma pa lahko rečem, da je vsako nepotrebno »duhovičenje« ali olepševanje balast, ki mu žirije niso naklonjene.
Potrošniki so danes vedno bolj zahtevni, kar je treba upoštevati tudi pri načrtovanju medijske strategije. Kaj po vašem mnenju pri potrošnikih »vžge« oziroma kaj sestavlja zmagovalno formulo?
Zmagovalna formula je vedno dobra vsebina, podana na inspirativen način skozi prave kanale. Vse to lahko temelji le v globokem razumevanju potrošnika in odličnem poznavanju izdelka.
Lani ste povedali, da opažate pozitiven trend, ko govorimo o ugledu nagrad Sempler v regiji. Kako bi to komentirali zdaj, ko je minilo eno leto?
Vztrajam pri svoji lanski izjavi. Trgi v regiji seveda niso enaki in povsem enotni, so pa dokaj povezani in združeni s sorodnimi kulturami, ki se med seboj razumejo. SEMPL je vsebinsko odlična prireditev in tudi nagrade Sempler so vse bolj ugledne, saj predstavljajo unikaten, holistični pogled na kreativnost in učinkovitost hkrati. Prepričan sem, da si nagrade Sempler zaslužijo naziv najbolj relevantne nagrade za tržno komuniciranje v regiji.
