To besedilo lahko preberete tudi v slovenskem jeziku
Lani je žiri za nagrade Sempler, namijenjene najboljim medijskim strategijama godine, vodio Marko Vičič, suosnivač i izvršni direktor u skupini Futura DDB. Sada, nakon osam mjeseci od ocjenjivanja prijavljenih radova, pitali smo ga na šta prijaveitelji trebaju biti pozorni u svojim prezentacijama, a šta da izbjegavaju.
Lani ste bili predsjednik žirija za nagrade Sempler. Kakve savjete možete dati ovogodišnjim prijaviteljima i na šta da pripaze kod prijave radova? Šta žiri zaista gleda i ocjenjuje – koliko mu je, na primjer, bitan prezentacijski filmić sa studijom slučaja, a koliko stvarni rezultati? I obrnuto, šta žiri najmanje zanima?
Moj osnovni savjet u ovom slučaju je formula K.I.S.S. Prezentacija je, naravno, vrlo važna. Neophodni elementi prezentacije su jasno predstavljen problem, efikasno obrazloženje rješenja i, naravno, mjerljivi i provjerljivi rezultati. Bez sumnje mogu kazati da je svaka nepotrebna »duhovitost« ili uljepšavanje balast kojem žiriji nisu naklonjeni.
Potrošači su danas sve zahtjevniji što treba uzeti u obzir i kod planiranja medijske strategije. Šta po vašem mišljenju kod potrošača »pali«, odnosno šta čini pobjedničku formulu?
Pobjednička formula je uvijek dobar sadržaj predstavljen na inspirativan način kroz prave kanale. Sve se to može temeljiti samo na potpunom razumijevanju potrošača i odličnom poznavanju proizvoda.
Lani ste kazali da zapažate pozitivan trend kada govorimo o ugledu nagrada Sempler u regiji. Kako biste to prokomentarisali sada, kada je prošla skoro godina?
Ostajem kod svake svoje lanjske izjave. Tržišta u regiji, naravno, nisu ista i sasvim jedinstvena, ali su prilično povezana srodnim kulturama koje se međusobno razumiju. SEMPL je sadržajno odlična konferencija, a i nagrade Sempler su sve uglednije jer predstavljaju unikatan, holistički pogled na kreativnost i efikasnost istovremeno. Uvjeren sam da nagrade Sempler zaslužuju naziv najrelevantnije nagrade za tržišno komuniicranje u regiji.
