Kratko trčanje završava kao maraton. Slušalac prolazi kroz seoske predjele, zabavu i napušteni krajolik, a da nijednom ne skida slušalice niti prekida priču koja ga je povela znatno dalje nego što je planirao. U novoj globalnoj kampanji kompanija Audible upravo je taj gubitak osjećaja za vrijeme postavila kao jednu od najprepoznatljivijih posljedica dobrog slušanja.
Kampanja Stories That Speak to You već je pokrenuta u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi, Ujedinjenom Kraljevstvu, Španiji, Francuskoj, Italiji, Njemačkoj i Australiji. Meksiko i Brazil pridružit će se kasnije ovog mjeseca, Japan do kraja godine, a izlazak na indijsko tržište planiran je za 2027.
Središnji dio kampanje čine dva filma u režiji kolektiva Megaforce. Prvi prati trkača koji zbog audioknjige ne primjećuje da je kratki trening prerastao u puni maraton. Drugi se udaljava od nadrealnog humora i prati novog oca kojem slušanje postaje podsticaj za zdravije navike i prisutniji odnos s djetetom. Promjena u ovom slučaju ne događa se u izmaštanom svijetu priče, već u rasporedu, ponašanju i porodičnoj svakodnevici slušaoca.
Filmovi su dio šire medijske postavke koja obuhvata društvene i digitalne kanale, audio formate, OOH, DOOH i aktivacije. Fotografije za vanjsko oglašavanje snimila je Olivia Malone, a vizuelna rješenja prikazuju portrete slušalaca uz elemente Audibleovog plejera, traku reprodukcije i poruku Read as many books as you can hear.
Među najvidljivijim lokacijama kampanje najavljeni su londonska stanica King’s Cross, tramvajska stanica Spencer Street u Melbourneu i maloprodajne lokacije u São Paulu. Umjesto ilustracija svjetova iz pojedinačnih knjiga, vanjsko oglašavanje ostaje usmjereno na lice osobe koja sluša, prepuštajući izrazima i protoku vremena na ekranu da pokažu šta se događa iza slušalica.
Stories That Speak to You prva je kampanja novog internog kreativnog tima kompanije Audible, razvijena u saradnji s marketinškim odjelom i agencijom Special Group. Kampanja nastavlja globalno pozicioniranje započeto 2024. platformom There’s More to Imagine When You Listen, ali ovoga puta pažnju pomjera s mašte koju priča pokreće prema njenom utjecaju na ponašanje i raspoloženje slušaoca.
Novi rad prati i širenje Audibleove ponude, od originalnih serijala, novinarstva i klasika u novim izvedbama do velikih produkcija s glumačkim ansamblima. Kompanija paralelno uvodi sinhronizovano čitanje i slušanje te pretragu i preporuke zasnovane na umjetnoj inteligenciji. Na velikim gradskim površinama sve se ipak vraća na najjednostavniju sliku: lice sa slušalicama i traku reprodukcije koja pokazuje koliko je vremena prošlo prije nego što je slušalac pogledao oko sebe.
