Namjerno pogrešno napisano ime obično nije preporuka za kupovinu dizajnerskog namještaja. U kampanji OMHU-a bilo je dio prodajnog plana: model TEDDY postao je TEDY, dobio jarkonarandžastu presvlaku i pojavio se na platformama Temu, Etsy i Dupe.com. Cijena od 799,99 dolara dodatno ga je približila imitacijama, dok je originalni model u SAD-u koštao 1.995 dolara.
Iza tog oglasa stajao je isti proizvođač, s istim materijalima i načinom izrade. Danski brend namještaja izveo je kampanju The Iconic Dupe, koju je osmislio njegov interni kreativni tim, tako što je vlastiti proizvod ponudio među jeftinijim verzijama koje su mu postale konkurencija. Namjera je bila privući upravo kupce koji prepoznaju oblik sofe, ali možda ne znaju ko ju je dizajnirao.
Potezu je prethodilo istraživanje tržišta koje je OMHU proveo nakon što je TEDDY 2022. postao viralan. Ono je pokazalo da najveći konkurenti brendu nisu druge prepoznatljive kompanije namještaja, nego brojne imitacije na internetskim prodajnim platformama. Za proizvod čiji izgled već cirkulira društvenim mrežama, to je nezgodan marketinški problem: publika može dobro poznavati dizajn, a da njegovog autora uopće ne povezuje s kupovinom.
Ograničena serija TEDY ponudila je brendu način da se uključi u tu potragu za povoljnijom alternativom. Izostavljeno slovo i niža cijena oponašali su način na koji se kopije predstavljaju, dok je porijeklo proizvoda vodilo prema objašnjenju vrijednosti originala. Na stranici kampanje OMHU je zato govorio o proizvodnji, materijalima, certifikatima i korisničkoj podršci, odnosno o informacijama koje kupac teško može iščitati iz fotografije sofe. Serija je u međuvremenu rasprodana.
Christine Smith, kreativna direktorica brenda, objasnila je da žele osvijestiti šta kupci zapravo plaćaju birajući imitaciju. U njenoj izjavi niža cijena otvorila je pitanja uslova rada, materijala i utjecaja na okoliš. To je bila argumentacija kojom je OMHU branio vlastitu cijenu, a humor kampanje omogućio joj je da do publike dođe bez lekcije o tome šta bi trebala kupovati.
Za promociju su angažirani dvojnici poznatih osoba, nazvani „dupefluenceri“, čija se internetska prepoznatljivost već zasnivala na sličnosti s nekim drugim. Među njima je bio Miles Mitchell, pobjednik takmičenja dvojnika Timothéea Chalameta. Ista ideja primijenjena je na vanjsko oglašavanje u New Yorku, gdje su dio kampanje činili stvarni bilbordi, a dio njihove digitalno kreirane verzije.
Saradnja s Office Magazine-om donijela je i priliku da se tvrdnje o razlikama među proizvodima provjere sjedenjem. U njujorškom prostoru LUME Studios narandžasti TEDY postavljen je uz pet imitacija kupljenih online, bez oznaka koje bi otkrile proizvođača. Posjetioci su pregledali šavove, upoređivali tkanine i udobnost te glasali za sofu koju su smatrali originalom. Prema osvrtu koji je brend objavio 8. oktobra, većina ga je ispravno prepoznala, iako odgovori nisu bili jednoglasni.
Takvo poređenje dalo je kampanji uvjerljiviji nastavak od još jednog oglasa o kvalitetu. Kupci su dobili priliku procijeniti razlike koje na ekranu lako nestanu, a brend razlog da ponovo govori o svom proizvodu. Prodaja jeftinijeg TEDY-ja poslužila je kao ulaz u razgovor o skupljem TEDDY-ju, na mjestima na kojima su ljudi već tražili njegovu zamjenu.
