Izvor: Señor
ČUDNA BILJKA
U Jamnici su osmislili novi proizvod zamišljen kao brand ekstenziju tržišnog lidera koja će pomladiti percepciju branda. Radi se o infuziji gazirane mineralne vode, 10% voćnog udjela soka i aromatičnog bilja bez dodataka šećera, umjetnih boja i aroma. Ova inovativna, domaćem nepcu nepoznata kombinacija, pozicionira se u vlastitoj “natural indulgence” kategoriji ciljajući primarno na moderne žene (i muškarce) koji žele uživati bez grižnje savjesti. U užurbanom životu ponekad je potrebno stati i pomirisati… pelin!
IZ VRTA PRIRODE
Za početak nova Jamnica dolazi u dvije kombinacije: naranča/pelin i limun/menta (nemojte misliti da već nemamo podulju listu biljki za zanimljive kombinacije u budućnosti). Ključni element diferencijacije od uobičajenih mikseva voća i (gazirane) vode bile su biljke koje su bile inspiracija za imenovanje branda, a važna nam je, uz internacionalnu izgovorljivost, bila i jasnoća, kako bi već samo ime dalo naslutiti o čemu se radi i otkrivalo sadržaj. S obzirom na to da je nastala po recepturi (gastro) stručnjaka, ime je dobila po grani biologije, znanosti koja proučava život biljaka: BOTANICA.
HERBARIJ PROFESORA SEÑORA
Uz prirodnost i užitak, treće mjesto u ključnim brand asocijacijama zauzima pridjev trendy. Zbog zadatosti tiska i materijala, u grafičkom oblikovanju odluka je brzo pala na ilustracije i inspiracije iz herbarija i botaničkih priručnika. Ipak, u odabiru stila odlučili smo se za premium, suvremeniji, likovno bogatiji i više fashion stil, kakav će prirasti oku i srcu naše publike. Što bi Señor rekao, važno je da bude sexy.
KAD (OKUSNI) PUPOLJCI PROCVJETAJU
Hvala bogu (ovaj puta u liku Sekija, Kristine i Matee), nismo se zapetljali u klasičnom predstavljanju novog proizvoda u kojem nabrajamo racionalne karakteristike i benefite. Umjesto suhoparne faktografije, u maniri parfemske i modne industrije, važno je stvoriti emotivnu vezu i predstaviti osjećaj koji će Jamnica Botanica ostaviti svaki puta kad dotakne vaše okusne pupoljke. Take that, dosadni reklamni bloku!
JAMNICA BOTANICA PUŠTA KORIJENJE
U trenutku dok ovo pišemo, Botanica već ubire prve komplimente, prodaja raste, vjerujemo da je nepovoljne epidemiološke prilike u startu neće spriječiti da procvate u svom punom cvatu. Ipak je pelin/menta, ne mimoza.
