Izvor fotografije: Ads of the Worls
Fotografije navijača poslužile su kao materijal za grafičke uzorke u novom identitetu Olympique de Marseillea. Obrađene u teksture, tribine Vélodromea dobile su mjesto u vizualnom sistemu koji se primjenjuje na klupske komunikacije, prostore i proizvode. Taj postupak dobro objašnjava polazište projekta: ono po čemu je klub prepoznatljiv kod kuće treba mu pomoći da postane prepoznatljiv i mnogo dalje od Marseillea.
Pod nazivom Unfiltered Football, odnosno Football sans filtre, klub je ovog oktobra predstavio platformu brenda razvijenu s agencijom Leroy Tremblot, članicom grupe The Fan Syndicate. Zadatak je bio približiti OM novim generacijama i publici izvan fudbala, uz očuvanje direktnosti i intenziteta njegove navijačke kulture. Lokalna pripadnost zato je postavljena u središte međunarodnog pozicioniranja.
Podjela kreativnog posla pritom je važna: novi logotip i paletu boja osmislili su interni timovi kluba. Leroy Tremblot preuzeo je razvoj platforme i razradio kako će se ti elementi koristiti u različitim medijima i okruženjima. Projekt je tako već postavljenim vizualnim osnovama dao širu komunikacijsku i komercijalnu primjenu.
Paleta spaja nijanse Marseille Blue i Deep Sea s bijelom i zlatnim detaljima, dok je za klub razvijeno posebno pismo OM Marseille. Njegovi geometrijski oblici i diskretni serifi inspirirani su mediteranskim načinom života, svjetlom i obalom grada. Sistem dopušta i tri nivoa obrade fotografija, od prirodnih do stiliziranih, kako bi se izgled komunikacije mogao prilagođavati sadržaju. Fotografije publike dodatno povezuju taj dizajnerski jezik s ljudima na tribinama.
Za navijače je praktičan dio promjene u digitalnim uslugama. Web-stranica, prodaja ulaznica, internetska trgovina, aplikacija i članski prostor ranije su bili izgrađeni na različitim tehnologijama. U saradnji s digitalnim studijem Velours i IT odjelom kluba, agencija ih je povezala u usklađeno korisničko iskustvo. Rad je trajao devet mjeseci, uključivao je obnovu stranice om.fr i razvoj dizajnerskog sistema koji sada koriste četiri vanjska tima.
Isti identitet prenesen je na stadion CEPAC Vélodrome, trening-centar Robert-Louis-Dreyfus i novo sjedište na aveniji Prado. Primjena je prilagođena njihovim korisnicima, od navijača do zaposlenih, dok zajednički vizualni elementi povezuju prostore s ostatkom klupske komunikacije.
Komercijalni dio projekta razrađen je kroz smjernice za pet kolekcija proizvoda, svaku s vlastitom pričom vezanom za različita lica Marseillea. Kolekcije dopunjuju ponudu službenog dobavljača sportske opreme, s ciljem ulaska u dodatne kategorije i privlačenja novih kupaca. Obuhvaćen je i brend poslodavca: klub je redefinirao vrijednosti i principe kojima želi privući zaposlenike i prenijeti klupsku kulturu unutar organizacije.
Raspon projekta pokazuje gdje OM traži prostor za rast. Uz sportsku komunikaciju, to su kupovina, digitalne usluge, proizvodi i zapošljavanje, povezani prepoznatljivim porijeklom brenda. Hoće li takav pristup privući širu publiku tek treba vidjeti, ali klub je postavio sistem kroz koji tu ambiciju može provoditi.
